Sayılarla ne demek?
Pasaj sıralaması, Google'ın uzun bir sayfanın içinde gömülü kalmış bir yanıtı bulup o yanıt sayesinde sayfayı sıralayabilmesidir. Eskiden bir sayfa, bütünüyle ilgili olduğu konularda değerlendirilirdi; sayfanın ortasında belirli bir soruya çok iyi yanıt veren tek bir paragraf, sayfanın genel konusu farklıysa gözden kaçabilirdi. Pasaj sıralaması bu paragrafın da değerlendirilmesini sağlar.
Adındaki "indeksleme" kelimesi yanıltıcıdır. Google, pasajları ayrı birimler olarak dizine eklemediğini açıkça belirtti; sayfa yine bir bütün olarak dizinlenir. Değişen, sıralama sırasında sayfanın içindeki bölümlerin ayrı ayrı anlamlandırılabilmesidir. Örneğin genel bir "ev tadilatı rehberi" içinde yer alan "banyo fayansı derzi nasıl temizlenir" bölümü, net ve doğrudan bir yanıt veriyorsa, sayfa bu özel sorguda da görünür olabilir.
Bu gelişme yazım pratiği için önemli bir ders içerir: her bölümün kendi başına anlaşılır olması. Açık bir alt başlık, başlığın altında sorunun doğrudan yanıtı ve bağlamdan kopunca da anlaşılan cümleler, hem pasaj sıralamasında hem de yapay zeka yanıtlarının bölüm bazlı alıntılarında avantaj sağlar.
Sayfa ve pasaj değerlendirmesi
| Özellik | Sayfa düzeyi | Pasaj düzeyi |
|---|---|---|
| Dizine ekleme | Sayfa bir bütün olarak | Ayrı dizin yok |
| Değerlendirilen | Sayfanın genel konusu | Bölümün belirli bir soruya yanıtı |
| Kazanan içerik | Konusu odaklı sayfalar | İçinde net yanıt barındıran uzun sayfalar |
| Yazım dersi | Güçlü ana konu | Kendi başına anlaşılır bölümler |
Pasaj sıralaması, uzun sayfalardaki iyi yanıtların kaybolmamasını sağlar.
İçeriği pasajlara hazırlarken
- Açık alt başlıklar kullan. Her başlık bir soru ya da konu.
- Başlığın altında doğrudan yanıt ver. Giriş cümlesi uzamasın.
- Bölümleri kendi başına anlaşılır yaz. "Yukarıda dediğimiz gibi" yerine açık ifade.
- Bir bölüme bir konu koy. Karışık paragraflardan kaçın.
- Uzunluğu amaç yapma. Pasaj sıralaması uzun yazı ödülü değildir.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, pasaj sıralamasının uzun içerik yazma gerekçesi yapılması. Konudan sapan bölümlerle şişirilmiş sayfalar yazılıyor; kalite ve kullanıcı deneyimi düşüyor.
İkinci gözlem, "pasaj indeksleme" adının ayrı dizin sanılması. Pasajlar için ayrı işaretleme ya da ayar aranıyor; oysa böyle bir mekanizma yok.
Üçüncüsü, alt başlıkların süsleme amaçlı kullanılması. "Detaylar" ve "Diğer bilgiler" gibi başlıklar, bölümün hangi soruyu yanıtladığını anlatmıyor.
Dördüncüsü, yanıtların bölüm içinde dağınık olması. Bir sorunun yanıtı üç farklı paragrafa bölünmüş; hiçbir pasaj tek başına tam yanıt vermiyor.
Beşincisi, bölümlerin bağlama bağımlı yazılması. "Bu yöntem" ile başlayan bir paragraf, tek başına okunduğunda hangi yöntemden söz edildiği anlaşılmıyor.
Altıncısı, uzun sayfaların içindekiler bölümü olmadan yayımlanması. Kullanıcı aradığı bölüme ulaşmak için uzun süre kaydırıyor ve vazgeçiyor.
Yedincisi, her küçük soru için ayrı ince sayfa açılması. Tek sayfada iyi yapılandırılmış bölümler yeterliyken yüzlerce zayıf sayfa üretiliyor.
Sekizincisi, önemli yanıtların görsel ya da sekme içinde gizlenmesi. Yanıt bir görselin içinde yazılı ya da yalnızca tıklanınca yüklenen bir alanda; metin olarak okunamıyor.
Dokuzuncusu, bölüm bağlantılarının kullanılmaması. İçindekiler ve başlık bağlantıları olmadığı için kullanıcılar ve paylaşımlar doğrudan ilgili bölüme ulaşamıyor.
Onuncusu, pasajlardaki bilgilerin güncellenmemesi. Sayfanın tarihi yenileniyor ama içindeki eski rakamlı bölüm aynı kalıyor.
On birincisi, öne çıkan snippet'lerde bölüme atlama davranışının fark edilmemesi. Kullanıcı sayfaya geldiğinde doğrudan vurgulanan bölüme iniyor; o bölümün hemen ardından bir sonraki adım sunulmuyor.
On ikincisi, yapay zeka yanıtlarının da bölüm bazlı alıntı yapması. Kendi başına anlaşılır, net pasajlar hem sıralamada hem yapay zeka yanıtlarında daha kolay seçiliyor.
Neyi değiştirmez?
Pasaj sıralaması, sayfanın genel kalitesinin, güvenilirliğinin ve teknik sağlığının önemini değiştirmez. İyi bir pasaj, iyi bir sayfanın içinde değer kazanır.
Sıkça sorulan sorular
Google pasajları ayrı dizine ekliyor mu?
Hayır; sayfa bütün olarak dizine eklenir. Pasajlar sıralama değerlendirmesinde ayrı ayrı anlamlandırılabilir.
Pasaj sıralaması için özel işaretleme gerekir mi?
Hayır; açık alt başlıklar ve doğrudan yanıt veren bölümler yeterlidir.
Pasaj sıralaması uzun içeriği mi ödüllendirir?
Hayır; uzun sayfalardaki iyi yanıtların bulunmasını sağlar. İlgili kavramlar: öne çıkan snippet, BERT ve AEO.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
