Sayılarla ne demek?
Ürün şeması, bir ürün sayfasının arama motorlarına "bu bir ürün; adı, markası, fiyatı, stok durumu ve puanı şu" demesini sağlar. E-ticaret siteleri için en önemli yapılandırılmış veri türüdür; çünkü arama sonuçlarında fiyat, stok, puan, kargo ve iade gibi satın alma kararını doğrudan etkileyen bilgilerin görünmesine kaynaklık eder.
Google ürün işaretlemesini iki farklı deneyim için kullanır. Ürün snippet'i, bir ürünü inceleyen ya da anlatan sayfalarda puan ve fiyat gibi bilgileri gösterir. Satıcı listesi deneyimleri ise ürünün doğrudan satın alınabildiği sayfalar içindir ve alışveriş odaklı görünümlerde fiyat, stok, kargo ücreti ve iade koşullarını öne çıkarır. Örneğin bir mağazanın ürün sayfası "1.299 TL · stokta · ücretsiz kargo · 30 gün iade" bilgisini işaretlediğinde, bu ayrıntılar arama sonucunda rakiplerden ayrışabilir.
İşaretlemenin doğruluğu kritik önemdedir. Şemadaki fiyat ile sayfadaki fiyat farklıysa Google işaretlemeye güvenmez; ürün Merchant Center'da da listeleniyorsa feed, sayfa ve şema arasındaki tutarsızlıklar ürün onaylarını da etkileyebilir. Bu yüzden ürün şeması elle yazılmamalı, ürün veritabanından otomatik ve anlık olarak üretilmelidir.
Ürün şemasının temel alanları
| Alan | İçerik | Not |
|---|---|---|
| name, image, description | Ürün adı, görseli, açıklaması | Sayfadakiyle aynı |
| brand, sku, gtin | Marka ve ürün kimlikleri | GTIN ürün eşleştirmesine yardım eder |
| offers | price, priceCurrency (TRY), availability | Satıcı listesi için temel |
| aggregateRating, review | Ortalama puan ve yorumlar | Sayfada görünen gerçek yorumlar |
| shippingDetails | Kargo ücreti ve teslim süresi | Alışveriş görünümlerinde öne çıkar |
| hasMerchantReturnPolicy | İade süresi ve koşulları | Kuruluş düzeyinde de tanımlanabilir |
Ürün şemasında en değerli alanlar, satın alma kararını doğrudan etkileyen alanlardır: fiyat, stok, kargo ve iade.
Ürün şeması uygularken
- Veriyi ürün sisteminden çek. Fiyat ve stok anlık güncellensin.
- Kimlikleri ekle. Marka, SKU, GTIN.
- Varyantları doğru tanımla. Renk ve beden farkları.
- Kargo ve iade bilgisini işaretle. Ürün ya da kuruluş düzeyinde.
- Merchant Center ile tutarlılığı kontrol et. Fiyat, stok, görsel.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, indirimli fiyatın şemaya yansımaması. Sayfada kampanya fiyatı görünüyor ama şema eski fiyatı veriyor; zengin sonuç ve alışveriş görünümleri kayboluyor.
İkinci gözlem, stokta olmayan ürünlerin "InStock" işaretlenmesi. Kullanıcı arama sonucunda "stokta" görüp tıklıyor, sayfada "tükendi" ile karşılaşıyor; güven sarsılıyor.
Üçüncüsü, yorumların sayfada görünmeden işaretlenmesi. Puanlar yalnızca şemada var; bu, yapılandırılmış veri yönergelerine aykırı ve elle işlem riski taşıyor.
Dördüncüsü, kategori sayfalarının Product ile işaretlenmesi. Liste sayfası tek bir ürün gibi tanımlanıyor; Google işaretlemeyi kullanmıyor.
Beşincisi, para biriminin yanlış yazılması. Fiyat "TL" ya da "₺" olarak veriliyor; oysa ISO kodu olan TRY bekleniyor.
Altıncısı, varyantların tek ürün olarak işaretlenmesi. Farklı fiyatlı renk ve bedenler tek bir fiyatla gösteriliyor; kullanıcı yanlış fiyat görüyor.
Yedincisi, kargo ve iade bilgisinin eklenmemesi. Rakiplerin sonuçlarında "ücretsiz kargo" ve "30 gün iade" görünüyor; sizin sonucunuz sade kalıyor ve geri planda kalıyor.
Sekizincisi, birden fazla eklentinin ayrı ürün şeması üretmesi. Aynı sayfada iki farklı Product tanımı var; fiyatlar birbirini tutmuyor.
Dokuzuncusu, GTIN ve marka bilgisinin eksik olması. Ürün, aynı ürünü satan diğer mağazalarla eşleştirilemiyor; karşılaştırmalı alışveriş görünümlerinde zayıf kalıyor.
Onuncusu, fiyat geçerlilik tarihinin eskimesi. priceValidUntil geçmiş bir tarihi gösteriyor; Search Console uyarı veriyor.
On birincisi, pazaryeri ve kendi site arasındaki tutarsızlık. Aynı ürün farklı kanallarda farklı adlarla ve özelliklerle tanımlanıyor; ürün varlığı dağınık görünüyor.
On ikincisi, yapay zeka alışveriş yanıtlarında ürün verisinin rolü. Net fiyat, stok ve özellik bilgisi, asistanların ürünü karşılaştırmalarda doğru sunmasına yardım ediyor.
Neyi garanti etmez?
Ürün şeması, fiyat ya da yıldızların arama sonucunda görüneceğini garanti etmez. Uygunluğu artırır; gösterim kararı Google'ın kalite ve tutarlılık değerlendirmesine bağlıdır.
Sıkça sorulan sorular
Ürün şemasında hangi alanlar zorunlu?
Google'ın belgelerine göre ad ve deneyime göre değişen alanlar gerekir; satıcı listesi için fiyat ve teklif bilgisi temel koşuldur.
Ürün snippet'i ile satıcı listesi farkı ne?
Ürün snippet'i inceleme ve bilgi sayfaları için, satıcı listesi doğrudan satın alınabilen ürün sayfaları içindir.
Kargo ve iade bilgisi işaretlenmeli mi?
Evet; alışveriş görünümlerinde öne çıkar ve kuruluş düzeyinde de tanımlanabilir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
