Sayılarla ne demek?
Satıcı ürün listelemesi, Google'ın "bu ürünü şuradan şu fiyata alabilirsiniz" diye gösterdiği görünümlerdir. Bir kullanıcı "kadın koşu ayakkabısı 38 numara" aradığında arama sonuçlarında, Alışveriş sekmesinde ya da görsel sonuçlarda ürün görseli, fiyat, mağaza adı, stok durumu, kargo ve iade bilgisiyle ürünleri görebilir. Bu görünümler satın almaya hazır kullanıcıyı doğrudan ürün sayfasına getirir.
Google bu bilgileri iki kaynaktan alabilir: ürün sayfasındaki yapılandırılmış veri ve Merchant Center'a gönderilen ürün feed'i. İkisi birlikte kullanıldığında daha güvenilir bir tablo oluşur; ama birbiriyle çelişmemeleri gerekir. Örneğin feed'de 1.299 TL, sayfada 1.399 TL görünüyorsa ürün onaylanmayabilir ya da görünümden çıkarılabilir.
Satıcı listelemelerinin bir kısmı ücretsiz, bir kısmı ücretlidir. Ücretsiz ürün listelemeleri, Merchant Center'daki ürünlerin reklam bütçesi olmadan organik olarak gösterilmesidir; Alışveriş reklamları ise aynı ürün verisini ücretli yerleşimlerde kullanır. İki kanal da aynı feed'den beslendiği için veri kalitesini artırmak her ikisinin performansını birlikte yükseltir.
Satıcı listelemesi için veri kaynakları
| Kaynak | Avantajı | Dikkat |
|---|---|---|
| Product yapılandırılmış verisi | Sayfayla doğrudan bağlı, Google tarayarak okur | Fiyat ve stok anlık güncel olmalı |
| Merchant Center feed'i | Toplu ve ayrıntılı veri, ücretli görünümler için gerekli | Feed güncelleme sıklığı |
| İkisi birlikte | En kapsamlı ve güvenilir | Tutarlılık şart |
Satıcı listelemelerinde en kritik kural, fiyat ve stokun her kaynakta aynı olmasıdır.
Satıcı listelemesi için hazırlanırken
- Ürün şemasını eksiksiz kur. Fiyat, stok, kargo, iade.
- Merchant Center hesabını aç ve doğrula. Site sahipliği ve politika uyumu.
- Feed'i düzenli güncelle. Fiyat ve stok değişiklikleri.
- Kaynakları karşılaştır. Feed, sayfa ve şema tutarlı mı?
- Performansı izle. Search Console ve Merchant Center raporları.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, feed ile sayfa fiyatlarının uyuşmaması. Kampanya fiyatı sitede başlıyor ama feed bir gün sonra güncelleniyor; ürünler fiyat uyuşmazlığı nedeniyle reddediliyor.
İkinci gözlem, stok bilgisinin eski kalması. Tükenen ürünler hala "stokta" görünüyor; kullanıcı sayfaya gelip hayal kırıklığı yaşıyor.
Üçüncüsü, kargo ve iade bilgilerinin eksik olması. Rakiplerin listelemelerinde "ücretsiz kargo" görünüyor; sizin ürününüz aynı fiyatla bile daha az çekici.
Dördüncüsü, ürün görsellerinin kurallara uymaması. Görsellerde yazı, logo ya da filigran var; listelemeler kısıtlanıyor.
Beşincisi, üretici kodlarının feed'e eklenmemesi. Barkod numarası boş bırakılıyor; Google ürünü katalogdaki doğru kayıtla bağdaştıramıyor ve teklif fiyat karşılaştırmasında görünmüyor.
Altıncısı, ücretsiz listelemelerin bilinmemesi. Mağaza yalnızca ücretli alışveriş görünümlerini biliyor; organik ürün görünürlüğünden yararlanmıyor.
Yedincisi, ürün sayfasının satın almaya uygun olmaması. Sepete ekleme düğmesi yok ya da ürün yalnızca telefonla satılıyor; sayfa satıcı listelemesi için uygun sayılmıyor.
Sekizincisi, varyantların tek ürün olarak gönderilmesi. Renk ve beden farkları ayrı ürün olarak tanımlanmıyor; kullanıcı aradığı varyantı bulamıyor.
Dokuzuncusu, ürün başlıklarının zayıf olması. "Model X200" gibi başlıklar marka, tür ve özellik içermiyor; ürün ilgili aramalarda görünmüyor.
Onuncusu, politika ihlallerinin fark edilmemesi. Merchant Center'daki uyarılar izlenmiyor; hesap düzeyinde kısıtlama gelene kadar sorun anlaşılmıyor.
On birincisi, performans verisinin kaynaklara göre ayrılmamasıyla ölçüm karmaşası. Organik ürün tıklamaları ile reklam tıklamaları karışıyor; hangi kanalın ne getirdiği bilinmiyor.
On ikincisi, sohbet tabanlı alışveriş asistanlarının güncel teklifleri tercih etmesi. Feed'i saatlik güncellenen mağazalar, bu asistanların önerilerinde fiyatı ve stoğu doğru biçimde temsil ediliyor.
Neyi garanti etmez?
Doğru şema ve feed, ürünün her aramada listeleneceğini garanti etmez. Görünüm, alaka, fiyat rekabeti ve kalite gibi etkenlere göre belirlenir.
Sıkça sorulan sorular
Satıcı listelemesi için Merchant Center şart mı?
Ücretli alışveriş görünümleri için evet; bazı organik görünümler sayfadaki yapılandırılmış veriden de beslenebilir.
Ücretsiz ürün listelemesi nedir?
Merchant Center'daki ürünlerin reklam ödemeden Google alışveriş yüzeylerinde organik olarak gösterilmesidir.
Fiyat uyuşmazlığı neden sorun?
Feed, sayfa ve şema farklı fiyat gösterdiğinde ürün reddedilebilir ve kullanıcı güveni zedelenir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
