Sayılarla ne demek?
Bu ikisi arasındaki fark, arama kampanyalarını yönetmenin merkezindeki bilgidir. "Koşu ayakkabısı" kelimesini eklemişsinizdir; rapora baktığınızda "ucuz koşu ayakkabısı", "koşu ayakkabısı nasıl seçilir", "koşu ayakkabısı tamiri" gibi onlarca farklı gerçek arama görürsünüz. Bunların bir kısmı satış getirir, bir kısmı hiçbir zaman getirmeyecektir.
Rapor iki yönlü çalışır: alakasız terimler negatif listesine, satış getiren terimler ise yeni anahtar kelime olarak kampanyaya girer. Yani hesabın kelime listesi tahminle değil, gerçek arama davranışıyla büyür.
Raporun ikinci işlevi çoğu zaman gözden kaçıyor: içerik fikri kaynağı. İnsanların gerçekten ne sorduğunu burada ham haliyle görürsünüz. "Nasıl seçilir", "hangisi daha iyi", "kaç numara almalıyım" gibi bilgi amaçlı aramalar reklam için negatif olabilir ama blog ve rehber içeriği için doğrudan bir talep listesidir.
Raporda ne aranır?
| Bulgu | Aksiyon |
|---|---|
| Harcama var, dönüşüm yok | Negatife ekle |
| Dönüşüm getiren uzun ifade | Tam eşleme olarak ekle |
| Alakasız kategori | Negatife ekle (geniş eşleme) |
| Rakip marka adı | Değerlendir — bazen karlı |
| Bilgi amaçlı arama | Genelde negatife |
Nasıl okunur?
- Harcamaya göre sıralayın. En çok para harcayan terimleri önce inceleyin.
- Dönüşümsüz olanları işaretleyin. Anlamlı harcama yapmış ve hiç dönüşmemiş terimler öncelikli aday.
- Yeni kelime adaylarını çıkarın. İyi performans gösteren uzun ifadeleri ayrı ele alın.
- Düzenli tekrarlayın. İlk aylarda haftalık, sonra iki haftada bir yeterli olur.
Uygulamada ne oluyor?
Arama terimleri raporu, yönetilen hesaplarda en yüksek getirili rutin. Haftada yarım saat ayırmak, çoğu hesapta doğrudan tasarruf sağlıyor — üstelik yeni bütçe gerektirmeden. Buna rağmen düzenli bakılan hesap az; genelde bir kez kurulum sırasında açılıyor ve sonra unutuluyor.
Google'ın bu raporda gizlilik nedeniyle bazı terimleri gizlediğini de bilmek gerekiyor. Az sayıda kullanıcının yaptığı aramalar raporda görünmüyor, bu yüzden harcamanın bir kısmı "diğer arama terimleri" altında toplu kalıyor. Bu, geniş eşleme kullanan hesaplarda kör noktayı büyütüyor — görünmeyen kısmı negatifleyemiyorsunuz. Kapsamı daraltmak bu körlüğü azaltmanın tek yolu.
Raporu okurken tek terime değil desene bakmak da işe yarıyor. Tek tek bakıldığında zararsız görünen terimler, bir arada bakıldığında bir kalıp oluşturabiliyor: örneğin sürekli "kiralama" içeren aramalar geliyorsa ürününüz satılık ama talep kiralama yönünde demektir. Bu tür desenler yalnızca negatif listesi değil, ticari karar da besliyor.
Neyi göstermez?
Rapor yalnızca reklamınızın çıktığı aramaları gösterir; çıkmadığınız aramaları göstermez. Yani "hangi talebi kaçırıyorum" sorusunu yanıtlamaz. Onun için kelime araştırma araçları ve impression share metrikleri gerekir.
Sıkça sorulan sorular
Neden bazı terimler görünmüyor?
Google gizlilik gerekçesiyle çok az kişinin yaptığı aramaları raporlamaz. Bu terimlerin harcaması toplulaştırılmış satırlarda görünür.
PMax'te arama terimleri raporu var mı?
Sınırlı bir görünüm sunulur; arama kampanyalarındaki detay seviyesinde değildir. Bu, PMax'in şeffaflık tarafındaki temel eleştirilerinden biridir.
Her dönüşümsüz terimi negatiflemeli miyim?
Hayır. Az harcama yapmış terimlerde veri yetersizdir; erken negatifleme işe yarayabilecek aramaları kapatır. Anlamlı harcama eşiğini geçmiş olanlara odaklanın.
Diğer kavramlarla ilişkisini ve pratikteki karşılığını Google Ads Rehberi içinde bulabilirsiniz.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
