Sayılarla ne demek?
Yerel anahtar kelime, arayanın belirli bir yerde hizmet ya da işletme aradığını gösteren ifadedir. Bu niyet iki biçimde ortaya çıkar. Açık yerel aramalarda konum sorguda yazılıdır: "Bornova kombi servisi". Örtük yerel aramalarda ise kullanıcı konum yazmaz ama Google niyetin yerel olduğunu anlar ve sonuçları kullanıcının bulunduğu yere göre düzenler.
Türkiye'de insanlar çoğu zaman şehir yerine ilçe, semt ya da tanınmış bir yer adıyla arar: "Bağdat Caddesi kuaför", "Kızılay eczane", "Bostanlı kahvaltı". Anahtar kelime araçları bu ince ifadelerde hacmi çoğunlukla düşük ya da sıfır gösterir; ama bu aramaların niyeti çok güçlüdür. Örneğin aylık 30 aramalık "Moda veteriner" sorgusu, aylık 12.000 aramalık genel "veteriner" sorgusundan daha az trafik getirir ama gelen her kullanıcı potansiyel bir müşteridir.
Yerel anahtar kelimelerin hedeflenme yeri, sıradan SEO'dan biraz farklıdır. Örtük yerel sorgularda asıl rolü işletme profili ve mesafe oynar; açık yerel sorgularda ise web sitesindeki konum ve hizmet sayfaları öne çıkar. Bu yüzden anahtar kelime listesi, "profilde karşılanacaklar" ve "sitede sayfası olacaklar" diye ikiye ayrılmalıdır.
Yerel niyet türleri
| Tür | Örnek | Asıl karşılayan |
|---|---|---|
| Açık yerel | "Konak avukat" | Konum sayfası, harita sonuçları |
| Örtük yerel | "avukat" | İşletme profili, mesafe |
| Yakınlık | "yakınımdaki avukat" | İşletme profili, mesafe |
| Yer adı | "adliye yakını avukat" | Konum sayfasındaki yerel bilgi |
| Hizmet + bölge | "İzmir boşanma avukatı" | Hizmet sayfası, konum sayfası |
Yerel anahtar kelimede hacim küçüktür; ama niyet çoğu zaman satın almaya en yakın olandır.
Yerel anahtar kelime araştırırken
- Hizmet listesini çıkar. Müşterinin kullandığı adlarla.
- Coğrafi katmanları ekle. İlçe, semt, önemli yer adları.
- Gerçek aramaları topla. Otomatik tamamlama, müşteri soruları, telefon kayıtları.
- Profil ve site arasında paylaştır. Kim neyi karşılayacak?
- Performansı sayfa bazında izle. Konum sayfalarının sorguları.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, yalnızca şehir adıyla düşünülmesi. "İstanbul diş kliniği" hedefleniyor; oysa kullanıcıların çoğu "Ataşehir diş kliniği" diye arıyor.
İkinci gözlem, hacmi sıfır görünen ifadelerin elenmesi. Araç semt aramalarına hacim göstermiyor; gerçek müşteri getiren sorgular listeden çıkarılıyor.
Üçüncüsü, "yakınımda" ifadesinin sayfalara doldurulması. "Yakınımdaki en iyi kuaför" gibi cümleler metne ekleniyor; bu sorgularda belirleyici olan mesafe olduğu için işe yaramıyor.
Dördüncüsü, her ilçe için yalnızca adı değiştirilmiş sayfalar. Otuz ilçe sayfası aynı metni taşıyor; arama motoru bunları değersiz kopyalar olarak görüyor.
Beşincisi, Google'ın örtük yerel niyeti nasıl yorumladığının kontrol edilmemesi. Genel bir sorguda harita paketi çıkıyor ama işletme bu sorguyu blog yazısıyla hedeflemeye çalışıyor.
Altıncısı, halk arasındaki yer adlarının göz ardı edilmesi. Resmi mahalle adı kullanılıyor, insanlar ise semtin bilinen adıyla arıyor.
Yedincisi, hizmet adlarında müşterinin dili yerine sektör dilinin kullanılması. "Endodonti" yazılıyor, kullanıcı "kanal tedavisi" arıyor.
Sekizincisi, profil açıklamasına anahtar kelime listesi eklenmesi. Açıklama okunmaz bir kelime yığınına dönüyor; kullanıcıya güven vermiyor.
Dokuzuncusu, yerel sorguların Search Console'da ayrılmaması. Semt ve ilçe adı içeren sorgular filtrelenmiyor; hangi bölgede güçlü olunduğu görülmüyor.
Onuncusu, iki dilli bölgelerde tek dil. Turistik bölgede yabancı ziyaretçiler İngilizce arıyor ama işletmenin yalnızca Türkçe sayfası var.
On birincisi, mevsimsel yerel sorguların kaçırılması. Sahil ilçelerinde yazın "tekne turu" ve "plaj" aramaları patlıyor; sayfalar sezon başladıktan sonra hazırlanıyor.
On ikincisi, yapay zeka asistanlarına sorulan konuşma dilindeki yerel sorular. "Kadıköy'de akşam dokuzdan sonra açık veteriner" gibi uzun sorularda, saatleri ve hizmetleri eksiksiz yazılmış işletmeler öne çıkıyor.
Neyi garanti etmez?
Doğru yerel anahtar kelimeler, uzaktaki kullanıcılar için görünürlük sağlamaz; örtük yerel aramalarda mesafe belirleyicidir. Bu kelimeler işletmenin doğru bölgede doğru ifadeyle bulunmasını kolaylaştırır.
Sıkça sorulan sorular
Yerel anahtar kelime nasıl bulunur?
Hizmet adlarını ilçe, semt ve yer adlarıyla birleştirerek; otomatik tamamlama, müşteri soruları ve anahtar kelime araştırması araçlarıyla.
"Yakınımda" kelimesi sayfaya eklenmeli mi?
Gerek yok; bu aramalarda mesafe ve işletme profili belirleyicidir. Ayrıntı için yakınımdaki aramalar maddesine bakın.
Her ilçe için ayrı sayfa açılmalı mı?
Yalnızca o bölgeye özgü gerçek bilgi sunulabiliyorsa; aksi halde kopya sayfalar zarar verir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
