Bundle Nedir?

Sayılarla ne demek?

Bundle, katalog tarafındaki bir nesnedir: kendi stok kodu, kendi fiyatı ve kendi ürün sayfası vardır. Kullanıcı üç ürün değil, tek bir ürün satın alır.

Bunun ticari tarafı — neden yapılır, marjı nasıl etkiler — paket satış maddesinin konusu. Burada odak sistemde nasıl kurulacağı.

Kritik soru şudur: bundle'ın stoğu nereden gelir? İçindeki ürünlerden düşülecek mi, yoksa ayrı bir stok mu tutulacak? Bu karar bütün kurulumu belirler.

Hangi kurulum seçilmeli?

İlk satır çoğu mağaza için doğru olan ama en çok hata yapılan yer. Bileşen stoğu ile bundle stoğunun senkron kalmaması, satılamayacak siparişler üretiyor.

Nasıl kurulur?

1. Stok mantığını seçin. Sanal mı fiziksel mi, baştan karar verin.
2. Ayrı stok kodu verin. Bundle kendi kimliğiyle izlenmeli.
3. Feed'de doğru tanımlayın. Bileşen kodları çakışmasın.
4. İade kuralını yazın. Parça iadesi mümkün mü?
5. Raporu ayırın. Bundle satışı bileşen satışıyla karışmasın.

Uygulamada ne oluyor?

En sık hata, stok senkronizasyonunun kurulmaması. Bileşen tek başına satılıyor ama bundle stoğu düşmüyor; sipariş alınıyor ve karşılanamıyor.

İkinci gözlem, ürün kodlarının çakışması. Bundle, bileşenlerinden birinin kodunu kullandığında ürün feed'inde çakışma oluşuyor ve listeleme reddediliyor.

Üçüncüsü, iade kuralının tanımsız bırakılması. Kullanıcı üç ürünlük paketten birini iade etmek istiyor; kural yazılmadığı için her talep tek tek çözülmeye çalışılıyor.

Dördüncüsü, raporlamanın karışması. Bundle içindeki ürünlerin satışı ayrı sayılmadığında hangi ürünün gerçekten talep gördüğü görünmez hale geliyor.

Beşincisi, bundle sayfasının içeriğinin yarım bırakılması. Paketin içinde tam olarak ne olduğu, adetleriyle birlikte yazılmadığında beklenti yanlış kuruluyor ve iade geliyor.

Altıncısı, bileşenlerin ayrı fiyatlarının gösterilmemesi. Kullanıcı paketin avantajlı olduğunu hesaplayamıyor; tek tek fiyat toplamı gösterildiğinde fark somutlaşıyor.

Yedincisi, varyantlı ürünlerin pakete sokulması. Beden ve renk seçimi gerektiren ürünler sabit bir bundle'a konduğunda kullanıcı istediği kombinasyonu alamıyor.

Sekizincisi, kargo hesabının atlanması. Üç ürünlük paketin desi ve ağırlığı bileşenlerin toplamı; tek ürün kargo tarifesiyle hesaplanırsa her satışta zarar yazıyor.

Dokuzuncusu, pazaryeri kurallarının göz ardı edilmesi. Bazı platformlar paket listelemesi için ayrı barkod ve tanım istiyor; aynı kurulum her yerde çalışmıyor.

Onuncusu, bundle'ın hiç sonlandırılmaması. Bileşenlerden biri katalogdan kalktığında paket sayfada kalmaya devam ediyor ve satılamayan bir ürün olarak duruyor; bileşen kalktığında paketin de otomatik pasife düşmesi gerekiyor.

On birincisi, depo tarafının hesaba katılmaması. Sanal bundle'da sipariş tek satır görünüyor ama depoda üç ayrı raftan toplama yapılıyor; toplama listesi bileşenleri ayrı ayrı göstermezse eksik gönderim kaçınılmaz oluyor.

On ikincisi, muhasebe tarafının atlanması. Paketin tek fiyatı bileşenlere nasıl dağıtılacak sorusu tanımlanmadığında, ürün bazlı karlılık raporu hatalı sonuç veriyor ve hangi ürünün kazandırdığı bilinemiyor.

Neyi çözmez?

Bundle kurulumu, paketin talep göreceğini garanti etmez. Bir araya getirilen ürünler kullanıcı için anlamlı değilse doğru kurulmuş bir paket de satmaz.

Sıkça sorulan sorular

Ayrı stok kodu vermeli miyim?

Evet. Bundle kendi kimliğiyle izlenmeli, yoksa raporlama ve feed karışır.

Stok nasıl düşmeli?

Sanal kurulumda bileşenlerden. Senkron kurulmazsa karşılanamayan sipariş alırsınız.

Parça iadesi mümkün mü?

Kararı siz verirsiniz ama kuralı baştan yazın; tanımsız bırakılırsa her talep ayrı sorun olur. Bu konuyla birlikte ele alınan İkili Teklif, '2 al 1 öde' veya 'ikincisi indirimli' gibi, birden fazla adet almayı teşvik eden promosyon kurgusudur.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.