Bütçe Dağılımı Nedir?
Bütçe Dağılımı (Budget Allocation), elindeki toplam Reklam Bütçesini kanallar ve huni aşamaları arasında paylaştırma stratejisidir. Doğru dağılım, hem yeni müşteri kazanımını (Prospecting) hem de mevcut ilgiyi satışa çevirmeyi (Retargeting) dengeler.
Sağlıklı Bir Dağılım Nasıl Olur?
- Üst Huni: marka bilinirliği ve Soğuk Trafik için.
- Orta Huni: değerlendirme aşamasındaki Ilık Kitle için.
- Alt Huni: dönüşüme en yakın Sıcak Trafik ve Retargeting için.
Yaygın Hata
Bütçenin tamamını yüksek ROAS gösterdiği için alt huniye yığmak, zamanla yeni kitle akışını keser ve büyümeyi durdurur.
Genel bir başlangıç oranı 60/20/20 (üst/orta/alt) olabilir; ama doğru oran markanın olgunluğuna ve Full Funnel Pazarlama hedeflerine göre değişir.
Performans Pazarlama Danışmanlığı
Hizmeti İncele
Reklam bütçesi olan markalara ROAS, CPA ve MER odaklı kanal stratejisi, bütçe dağılımı ve kârlı ölçekleme.