Sayılarla ne demek?
Ürününü kendi sitesinde satmayan, yalnızca pazaryeri ve bayiler üzerinden satan bir marka düşünün. Bu markanın kendi Pixel'i yoktur, dönüşüm verisi yoktur ve dinamik ürün reklamı veremez. Collaborative Ads, perakendecinin kataloğundan yalnızca kendi ürünlerini içeren bir segment alarak bu boşluğu kapatır: reklamı marka verir, satış ve ölçüm perakendecinin altyapısında gerçekleşir.
Ölçüm tarafında dikkat edilecek bir nokta var: dönüşüm perakendecinin Pixel'iyle ölçülür, yani atıf penceresi ve olay tanımları onun kurulumuna bağlıdır. İki perakendeciyle çalışıyorsanız aynı kampanya için farklı ölçüm standartlarıyla karşılaşabilirsiniz; raporları birleştirirken bu farkı hesaba katmak gerekir.
Kimin için uygun?
| Profil | Uygunluk |
|---|---|
| Üretici / marka, kendi sitesi yok | Çok uygun |
| Pazaryerinde satan marka | Uygun |
| Kendi e-ticareti güçlü marka | Sınırlı fayda |
| Tek ürünlü küçük işletme | Genelde gereksiz |
Kurulum, perakendecinin de sürece katılmasını gerektirir; tek taraflı yapılamaz. Bu nedenle ortaklık ilişkisi teknik kurulumdan önce gelir.
Nasıl işler?
- Perakendeci katalog segmenti paylaşır. Yalnızca sizin ürünlerinizi içeren bir alt küme tanımlanır.
- Marka kampanyayı kendi hesabından yönetir. Bütçe ve kreatif kontrolü markadadır.
- Dönüşüm perakendecinin sitesinde gerçekleşir. Ölçüm onun Pixel'i üzerinden gelir.
- Raporlama paylaşılır. Marka kendi ürünlerine ait sonuçları görür.
Uygulamada ne oluyor?
En büyük engel teknik değil, kurumsal. Perakendecinin katalog segmentini paylaşması ve ölçüm tarafını açması gerekiyor; bu, iki taraf arasında bir anlaşma ve karşılıklı güven meselesi. Teknik kurulum bir günlük iş, ama onay süreci haftalar sürebiliyor. Bu yüzden projeyi ticari görüşmeyle birlikte başlatmak gerekiyor.
İşlediğinde ise markanın elindeki tek alternatife göre büyük fark yaratıyor. Kendi verisi olmayan bir marka, aksi halde yalnızca geniş bilinirlik kampanyaları yapabiliyor; collaborative ads ile dinamik ürün reklamı ve retargeting yapabilir hale geliyor. Ölçülebilirlik açısından bu, tahmine dayalı bütçeden sonuca dayalı bütçeye geçiş anlamına geliyor.
Markalar için bir başka fayda, hangi ürünün hangi kanalda tuttuğunu görmek. Perakendeci raporları genelde toplu ve gecikmeli gelir; collaborative ads ile ürün bazlı reklam performansını neredeyse anlık görebilirsiniz. Bu veri yalnızca reklam bütçesini değil, üretim ve stok kararlarını da besleyebilir — pratikte en çok atlanan getirisi bu.
Sınırları
Marka, perakendecinin site deneyimini kontrol edemez. Sayfa yavaşsa, ürün stokta yoksa veya fiyat rekabetçi değilse reklam iyi çalışsa bile dönüşüm düşük kalır. Ayrıca aynı ürün için birden fazla perakendeciyle çalışılıyorsa atıf karmaşıklaşır.
Sıkça sorulan sorular
Perakendecinin tüm kataloğunu görebilir miyim?
Hayır. Yalnızca sizin ürünlerinizi içeren segment paylaşılır; rakip ürünlerin verisine erişemezsiniz.
Birden fazla perakendeciyle aynı anda çalışılabilir mi?
Çalışılabilir, her biri için ayrı kurulum gerekir. Aynı ürünü farklı perakendecilerde tanıtırken kampanyaları ayırmak ölçümü netleştirir.
Küçük bir marka için mantıklı mı?
Perakendeci tarafında kurulum eforu olduğu için küçük hacimlerde ortak ikna olmayabilir. Hacim büyüdükçe iki taraf için de anlamlı hale gelir. Bu konuyla birlikte ele alınan Messenger Ads, kullanıcılarla Messenger üzerinden sohbet başlatmayı veya Messenger akışında reklam göstermeyi sağlayan reklam türüdür.
Collaborative Ads tek başına değil, bir sistemin parçası olarak çalışır. Sistemin tamamı: Meta Ads Rehberi.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
