Sayılarla ne demek?
CPV, bir kişinin video reklamı anlamlı ölçüde izlemesinin maliyetini gösterir. Anlamlı ölçünün tanımı ise platformdan platforma değişir. YouTube'da atlanabilir video reklamlarda izlenme genellikle videonun 30 saniyesi ya da daha kısa videolarda tamamı izlendiğinde veya reklamla etkileşime girildiğinde sayılır. Meta'da ThruPlay, videonun 15 saniyesinin ya da daha kısaysa tamamının izlenmesini sayar. Bu farklar yüzünden farklı platformların CPV'leri doğrudan karşılaştırılamaz.
İzlenme ölçüleri de değişiyor. Meta, 10 saniyelik video izlenmesi ölçüsünü Ocak 2026'da kullanımdan kaldırdı; raporlarda artık ThruPlay ve 2 saniyelik sürekli izlenme gibi ölçüler öne çıkıyor. Tarihsel karşılaştırma yapan ekiplerin bu değişikliği hesaba katması gerekir.
CPV, video kampanyalarının verimliliğini değerlendirmek için kullanılır ama tek başına satış hakkında bilgi vermez. Ucuz izlenmeler çoğu zaman kısa, dikkat çekici ama ürünle zayıf bağlantılı videolardan gelir. Önemli olan, izlenmenin hatırlama, marka araması ve sonraki satın almalarla ilişkisidir.
Platformlara göre izlenme ölçüleri
| Platform | İzlenme tanımı | Not |
|---|---|---|
| YouTube (atlanabilir) | 30 saniye, daha kısaysa tamamı ya da etkileşim | Klasik CPV modeli |
| Meta | ThruPlay: 15 saniye ya da tamamı | 10 saniye ölçüsü 2026'da kaldırıldı |
| Meta | 2 saniyelik sürekli izlenme | Dikkat ölçüsü |
| TikTok | 2 ve 6 saniyelik izlenme | Kısa video davranışı |
| Tüm platformlar | Tamamlanma oranı | Mesajın ne kadarının izlendiği |
Tablo, "izlenme başına maliyet" ifadesinin her platformda başka bir şeyi ölçtüğünü gösteriyor. Karşılaştırma yaparken tek bir ortak ölçü seçmek, örneğin 15 saniye izlenme ya da tamamlanma, daha adil bir tablo verir.
CPV ile çalışırken
- İzlenme tanımını not edin. Hangi platform, hangi süre?
- Tamamlanma oranına bakın. Mesaj izleniyor mu?
- İlk saniyeleri tasarlayın. Kanca oranı izlenmenin başladığı anı ölçer.
- Hatırlama ve arama etkisini ölçün. Satış öncesi göstergeler.
- İzleyenleri kitleye dönüştürün. Sonraki aşama için.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, platformlar arası CPV'nin doğrudan karşılaştırılması. TikTok'taki 2 saniyelik izlenme maliyeti YouTube'daki 30 saniyelik izlenme maliyetiyle kıyaslanıyor; sonuç yanıltıcı ve bütçe yanlış kanala kayıyor.
İkinci gözlem, ucuz izlenmenin başarı sanılması. Kısa, dikkat çekici ama markayla bağlantısı zayıf bir video çok ucuz izlenme alıyor; izleyenler markayı hatırlamıyor.
Üçüncüsü, markanın videonun sonuna bırakılması. Logo ve ürün son saniyelerde görünüyor; izleyicilerin çoğu o ana gelmeden ayrıldığı için izlenme var ama marka görülmüyor.
Dördüncüsü, kaldırılan ölçülerle kurulmuş raporların sürdürülmesi. 10 saniyelik izlenme ölçüsü kaldırıldıktan sonra eski raporlar boş ya da tutarsız veri gösteriyor.
Beşincisi, sessiz izlemeye göre tasarlanmamış videolar. Birçok kullanıcı videoları sesi kapalı izliyor; altyazısı olmayan video izlenme alsa bile mesajını iletemiyor.
Altıncısı, izleyici kitlelerinin kullanılmaması. Videonun büyük kısmını izleyen kişiler, ılık kitle olarak sonraki kampanyalarda değerlendirilebilir; bu kitleler kurulmadığında izlenme yatırımı tek seferlik kalıyor.
Yedincisi, dikey ve yatay formatın karıştırılması. Yatay video dikey akışta küçük görünüyor; izlenme oranı düşüyor ve CPV yükseliyor.
Sekizincisi, CPV'nin satış kampanyalarında hedef yapılması. İzlenme maliyetini düşürmeye çalışan kampanya, satın almaya yakın kişileri değil, video izlemeye yatkın kişileri buluyor.
Dokuzuncusu, video uzunluğunun izlenme tanımına göre seçilmemesi. 14 saniyelik bir video Meta'da tamamı izlendiğinde ThruPlay sayılıyor; uzun videoda ise 15 saniye eşiği aşılmalı. Uzunluk, maliyet ve mesaj birlikte planlanmalı.
Onuncusu, marka etkisinin ölçülmemesi; marka etkisi araştırması yapılmaması. CPV düşük ama marka hatırlamasında değişim yok; video kampanyasının asıl değeri marka etkisi ölçümüyle anlaşılıyor.
On birincisi, izlenmenin sonraki satışlara katkısının atıf raporunda görünmemesi. Video izleyip günler sonra aramayla gelen kişiler son tıklamada görünmüyor; video kanalı olduğundan zayıf değerlendiriliyor.
On ikincisi, kreatif yorgunluğunun video metriklerinde izlenmemesi. İlk saniyelerde kalma oranı düşmeye başladığında CPV de yükseliyor; bu, videonun yenilenme zamanının geldiğini gösteriyor.
Neyi göstermez?
CPV, izlenmenin satışa dönüşüp dönüşmediğini göstermez. Dikkatin maliyetini ölçer; etkisi için hatırlama, arama ve satış verisi gerekir.
Sıkça sorulan sorular
Bir izlenme ne zaman sayılır?
Platforma göre değişir: YouTube'da genellikle 30 saniye ya da etkileşim, Meta'da ThruPlay için 15 saniye ya da tamamı.
Platformlar arası CPV karşılaştırılabilir mi?
Doğrudan hayır; ortak bir izlenme süresi seçilerek karşılaştırılmalı.
Meta'daki 10 saniyelik izlenme ölçüsüne ne oldu?
Ocak 2026'da kullanımdan kaldırıldı; ThruPlay ve 2 saniyelik izlenme gibi ölçüler kullanılıyor.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Performans Pazarlama Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
