Expected CTR Nedir?

Sayılarla ne demek?

Kalite Skoru üç bileşenden oluşur; bu ilki, kullanıcının reklamınıza tıklama ihtimalini tahmin eder. Diğer ikisi metnin sorguyla uyumu ve tıklama sonrası deneyimdir.

Tahmin geçmiş performansa dayanır: aynı anahtar kelimede reklamınız tarihsel olarak ne kadar tıklanmış. Yeni bir anahtar kelimede veri yoksa hesabınızın genel geçmişi kullanılır.

Değerlendirme konum etkisinden arındırılmış olarak yapılır. Üst sırada çıkan reklam doğal olarak daha çok tıklanır; sistem bu avantajı hesaptan düşer ve göreli bir tahmin üretir.

Neyi etkiler?

Üçüncü satır bu metriğin ticari karşılığı. Aynı sırada görünmek için rakibinden daha az ödeyebilmek, uzun vadede bütçenin nereye kadar yettiğini belirliyor.

Nasıl yükseltilir?

1. Kelimeyi metne koyun. Aranan ifade başlıkta geçsin.
2. Grupları daraltın. Geniş grupta metin genelleşiyor.
3. Fark yaratan bir şey söyleyin. Herkesle aynı vaat tıklanmıyor.
4. Uzantıları doldurun. Alan büyüdükçe tıklama artıyor.
5. Zayıf kelimeleri ayıklayın. Düşük tahmin ortalamayı çekiyor.

Uygulamada ne oluyor?

En sık hata, düşük tahmin alan kelimeler için teklif yükseltmek. Sorun bütçede değil metinde; teklif artırmak maliyeti büyütüyor ama tahmini değiştirmiyor.

İkinci gözlem, reklam gruplarının aşırı geniş tutulması. Elli farklı kelimeye tek bir metin yazıldığında hiçbiri için yeterince özel olmuyor ve tahmin düşük kalıyor.

Üçüncüsü, metinlerin rakiplerden ayrışmaması. Aynı sayfada beş reklam aynı vaadi söylüyorsa kullanıcı hiçbirine özel bir sebeple tıklamıyor.

Dördüncüsü, uzantıların boş bırakılması. Site bağlantısı ve açıklama uzantıları reklamın kapladığı alanı büyütüyor; bu doğrudan tıklama oranına yansıyor.

Beşincisi, tahminin konumla karıştırılması. Ham tıklama oranınız düşükken tahmin "ortalama üstü" olabiliyor; sistem konum avantajını zaten arındırıyor.

Altıncısı, yeni kelimelerde sabırsızlık. Veri birikmeden yapılan değerlendirme hesabın genel geçmişine dayanıyor; birkaç yüz gösterim beklemek gerekiyor.

Yedincisi, mevsimsel dalgalanmanın panik yaratması. Talep düştüğünde tıklama oranı da düşüyor; bu metin sorunu değil.

Sekizincisi, düşük tahminli kelimelerin hesapta tutulması. Uzun süre düzelmeyen kelimeler bütün hesabın geçmişini aşağı çekiyor.

Dokuzuncusu, marka ve genel kelimelerin aynı grupta toplanması. Marka aramaları çok yüksek tıklanma alıyor ve genel kelimelerin gerçek durumunu gizliyor.

Onuncusu, cihaz kırılımının atlanması. Aynı metin mobilde ve masaüstünde farklı oranlar üretiyor; ortalama ikisini de temsil etmiyor.

On birincisi, metin testinin hiç yapılmaması. Bu bileşeni iyileştirmenin tek yolu farklı başlıkları karşılaştırmak; tek bir metinle çalışan hesap neyin işe yaradığını hiçbir zaman öğrenemiyor.

On ikincisi, tahminin geçmişe bağlı olduğunun unutulması. Bugün yapılan bir düzeltme anında yansımıyor; sistem yeni veriyi biriktirene kadar eski performansın ağırlığı sürüyor. Bu yüzden değişiklikten sonra birkaç gün beklemeden ikinci bir müdahale yapmak, hangisinin işe yaradığını tamamen belirsizleştiriyor.

Neyi göstermez?

Bu tahmin, tıklamanın satışa döneceğini göstermez. Yalnızca tıklanma ihtimalini ölçer; dönüşüm tamamen ayrı bir konudur.

Sıkça sorulan sorular

Teklif artırmak yükseltir mi?

Hayır. Teklif maliyeti etkiler, tahmini değil; iyileştirme metin ve grup yapısından gelir.

Konumum düşükse tahminim de mi düşer?

Düşmez. Sistem konum avantajını hesaptan arındırır.

Ne kadar sürede oluşur?

Birkaç yüz gösterim gerekir. Öncesinde hesabın genel geçmişi kullanılır.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Google Ads E-Ticaret Reklam Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.