Sayılarla ne demek?
Standart bir Performance Max kampanyasında varlık grubu doldurulur: görseller, videolar, başlıklar, açıklamalar. Kampanya bu varlıklarla YouTube, görüntülü ağ ve Discover gibi yerleşimlerde de reklam üretir. Yalnızca feed'li kurulumda bu varlıklar eklenmez; kampanyanın elinde yalnızca ürün kataloğu vardır.
Sonuç, klasik alışveriş kampanyasına en çok benzeyen PMax kurulumudur. Reklamlar büyük ölçüde ürün listeleme biçiminde görünür: ürün görseli, adı, fiyatı ve mağaza adı. Video ve görüntülü ağdaki varlık sınırlı kalır.
Bu yapı bir tercih meselesidir, üstün bir yöntem değil. Kontrolü ve öngörülebilirliği artırır, erişimi ve kanal çeşitliliğini azaltır. Ayrıca varlık bırakılmadığında Google'ın otomatik varlık üretme ayarlarının da kapalı olduğu kontrol edilmelidir.
Standart PMax ile karşılaştırma
| Özellik | Yalnızca feed | Standart |
|---|---|---|
| Kreatif ihtiyacı | Yok | Görsel, video, metin |
| Ağırlıklı yerleşim | Alışveriş sonuçları | Bütün Google envanteri |
| Erişim | Daha dar | Daha geniş |
| Davranış | Daha öngörülebilir | Daha değişken |
| Uygun olduğu durum | Kreatif kaynağı yok, alışveriş odaklı | Marka ve keşif hedefi var |
Tablonun son satırı karar noktası. Kreatif üretim kapasitesi olmayan ya da bütçesini arama niyeti yüksek alışveriş trafiğinde tutmak isteyen bir işletme için yalnızca feed'li kurulum mantıklı bir başlangıç.
Kurulum adımları
- Feed kalitesini düzeltin. Başlık, görsel, fiyat, stok.
- Varlık grubunu boş bırakın. Yalnızca listeleme grubu.
- Otomatik varlık ayarlarını kontrol edin. Kapalı olsun.
- Ürün gruplarını bölün. Marja ya da performansa göre.
- Yerleşim raporlarını izleyin. Trafik nereden geliyor?
Uygulamada ne oluyor?
En sık bulgu, varlık bırakılmadığı halde kampanyanın otomatik görsel ya da video üretmesi. Otomatik varlık ayarı açık kaldığında sistem ürün görsellerinden reklam türetiyor ve kampanya standart PMax gibi davranmaya başlıyor.
İkinci gözlem, feed kalitesinin performansı tamamen belirlemesi. Varlık olmadığı için reklamın bütün içeriği feed'den geliyor; zayıf başlıklar ve düşük kaliteli görseller doğrudan düşük tıklama oranı anlamına geliyor.
Üçüncüsü, alışveriş kampanyasından geçişte kontrolün kısmen korunması. Yalnızca feed'li kurulum, klasik alışveriş kampanyasının davranışına yakın kaldığı için geçiş sonrası performans dalgalanması daha sınırlı oluyor.
Dördüncüsü, yeniden pazarlama erişiminin azalması. Görüntülü ve video yerleşimlerdeki sınırlı varlık, siteyi ziyaret edip ayrılan kişilere ulaşmayı zayıflatıyor; bu ihtiyaç başka bir kampanyayla karşılanmalı.
Beşincisi, ürün gruplarının ayrılmaması. Bütün katalog tek bir listeleme grubunda olduğunda bütçe birkaç çok satan ürüne yığılıyor; kategori ya da marj bazlı gruplar daha dengeli dağılım sağlıyor.
Altıncısı, özel etiketlerin kullanılmaması. Feed'e eklenen marj, sezon ya da en çok satan etiketleri, kampanyaların ürünleri iş önceliklerine göre ayırmasını kolaylaştırıyor.
Yedincisi, arama terimi görünürlüğünün sınırlı olması. PMax'in arama raporları kategoriler halinde; klasik alışveriş kampanyasının arama terimi raporundaki ayrıntı beklenmemeli.
Sekizincisi, marka aramalarının kampanyaya karışması. Marka hariç tutma listeleri uygulanmadığında, zaten markayı arayan müşteriler bu kampanyadan satın alıyor ve performans şişkin görünüyor.
Dokuzuncusu, standart PMax ile aynı ürünlerin çakışması. İki kampanya aynı ürünleri hedeflediğinde birbirleriyle yarışıyor; hangi kampanyanın hangi ürünü taşıdığı net tanımlanmalı.
Onuncusu, test yapılmadan karar verilmesi. Yalnızca feed'li ve standart kurulum aynı ürün grubunda deneyle karşılaştırıldığında, hangisinin işletmeye uygun olduğu verilerle ortaya çıkıyor.
On birincisi, stok ve fiyat güncelliğinin ihmal edilmesi. Feed güncellenmediğinde tükenmiş ürünlere reklam gösteriliyor ya da fiyat uyuşmazlığı nedeniyle ürünler onaylanmıyor.
On ikincisi, bu kurulumun kalıcı sanılması. İşletme kreatif üretmeye başladığında, video ve görsel varlıklar eklenerek erişim kontrollü biçimde genişletilebilir.
Neyi çözmez?
Yalnızca feed'li kurulum, zayıf bir ürün kataloğunu telafi etmez. Reklamın bütün içeriği feed'den gelir.
Sıkça sorulan sorular
Varlık eklemezsem Google kendisi üretir mi?
Otomatik varlık ayarları açıksa üretebilir; kontrol edip kapatın.
Klasik alışveriş kampanyasından farkı ne?
Davranışı benzer ama PMax'in otomatik teklif ve hedefleme yapısını kullanır.
Kimin için uygun?
Kreatif kaynağı sınırlı, alışveriş trafiğine odaklanmak isteyen işletmeler için.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Google Ads E-Ticaret Reklam Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
