Incrementality Nedir?
Incrementality (Artımsallık), bir reklamın gerçek katkısını ölçen yaklaşımdır. Temel soru şudur: "Bu reklamı hiç yapmasaydık bu satışların kaçı yine de gerçekleşirdi?" Platform ROAS'ı bu soruyu sormaz; incrementality sorar ve gerçek etkiyi ortaya koyar.
Incrementality Nasıl Ölçülür?
- Holdout Test: bir gruba reklam gösterilmez, fark ölçülür.
- Conversion Lift ve Brand Lift çalışmaları.
- Coğrafi (geo) testler ile bölgesel karşılaştırma.
Neden Önemlidir?
Bütçeyi gerçekten satış yaratan kanallara kaydırmayı sağlar; yüksek görünen ama artımsal katkısı düşük kampanyaları ifşa eder.
Incrementality, platformların şişirdiği ROAS yerine Incremental Revenue'ya odaklanarak bütçe kararlarını gerçeğe dayandırır.
Dönüşüm Takibi ve Ölçümleme Kurulumu
Hizmeti İncele
GA4, GTM, Meta Pixel, CAPI, Google Ads dönüşüm, TikTok Pixel ve event doğrulama ile sağlam ölçümleme altyapısı.