Sayılarla ne demek?
Klasik arama kampanyasında hangi kelimede çıkacağınızı siz belirlersiniz. Dinamik arama reklamlarında ise Google sitenizi tarar, sayfalarınızın içeriğini anlar ve bir arama o içerikle eşleştiğinde reklamınızı otomatik gösterir. Başlığı da sayfa içeriğinden kendisi üretir; siz yalnızca açıklama metnini yazarsınız.
Bunun değeri kapsam genişliğinde. Beş yüz ürünlü bir katalogda her ürün için kelime araştırması yapıp reklam grubu kurmak pratik değildir. Uzun kuyruk aramaların önemli bir kısmı da daha önce hiç yapılmamış ifadelerdir — kelime listesiyle yakalanamazlar. DSA bu boşluğu doldurur.
Bedeli kontroldür. Hangi aramada çıkacağınızı, hangi başlığın üretileceğini ve hangi sayfaya yönlendirileceğini tam olarak belirleyemezsiniz. Bu yüzden DSA, düzenli ve güncel siteler için güçlü, dağınık siteler için riskli bir araçtır.
Hedefleme seçenekleri
| Yöntem | Kapsam | Not |
|---|---|---|
| Tüm web sayfaları | En geniş | Sıkı negatif gerektirir |
| Belirli kategoriler | Orta | Google'ın sınıflandırması |
| URL içeriğine göre | Kontrollü | Dizin bazlı filtreleme |
| Sayfa başlığına göre | Kontrollü | Başlık kalıbıyla eşleşme |
| Sayfa feed'i | En kontrollü | Elle tanımlanan URL listesi |
Alt satırlara indikçe kontrol artar. "Tüm web sayfaları" ile başlamak en kolay yoldur ama sitede blog, kariyer sayfası veya eski kampanya sayfaları varsa reklam oralara da çıkar. Sayfa feed'i ile çalışmak bu riski ortadan kaldırır.
Nasıl kurulur?
- Kapsamı daraltarak başlayın. Tüm siteyi açmak yerine satış sayfalarını hedefleyin.
- Negatif listeyi baştan doldurun. Blog, kariyer, iletişim gibi dizinleri hariç tutun.
- Arama terimlerini sık okuyun. İlk haftalarda haftada birkaç kez bakılmalı.
- Mevcut kelimelerinizi hariç tutun. DSA'nın ana kampanyanızla yarışmasını engelleyin.
- Sayfa başlıklarını düzeltin. Üretilen reklam başlığı sayfa başlığından beslenir.
Uygulamada ne oluyor?
DSA'nın en verimli kullanımı keşif aracı olarak. Hangi aramaların satış getirdiğini bilmiyorsanız, kontrollü bir DSA kampanyası birkaç hafta içinde size gerçek talep haritasını çıkarıyor. Sonra o aramaları klasik kampanyada tam eşlemeyle hedefliyorsunuz. Yani DSA'yı kalıcı bir hasat aracı değil, kelime listesi üretme makinesi olarak kullanmak çoğu hesapta daha verimli.
İkinci konu sayfa başlıklarının önemi. Üretilen reklam başlığı sayfa başlığından türetildiği için, SEO açısından zayıf yazılmış başlıklar kötü reklam başlığına dönüşüyor. "Ürün 4521 | Kategori | Site Adı" gibi bir başlık reklamda da öyle görünüyor. Sayfa başlıklarını düzeltmek hem SEO hem DSA tarafında aynı anda kazandırıyor.
Üçüncüsü, kapsamın geniş bırakılması. "Tüm web sayfaları" ile açılan kampanyalarda blog yazıları ve kurumsal sayfalar da devreye giriyor. "Nasıl yapılır" arayan kullanıcı blog yazısına düşüyor, satın alma niyeti taşımıyor ve bütçe eriyor. Dizin bazlı filtreleme bu sorunu baştan çözüyor.
Neyi çözmez?
DSA, sitede olmayan bir sayfayı yaratmaz ve zayıf içeriği iyi göstermez. Sayfalarınız ince veya güncel değilse, otomatik eşleşme de zayıf olur. Bu araç sitenizin kalitesi kadar iyidir; içerik tarafı hazır değilse önce oraya bakmak gerekir.
Sıkça sorulan sorular
Klasik kampanyayla birlikte kullanılır mı?
Kullanılır ve önerilen yaklaşım budur. Mevcut kelimelerinizi DSA'dan hariç tutarak iki kampanyanın çakışmasını engellersiniz.
Reklam başlığını değiştirebilir miyim?
Başlık otomatik üretilir ve doğrudan düzenlenemez. Etkileme yolunuz sayfa başlıklarını ve içeriğini düzeltmektir.
PMax varken DSA gerekli mi?
PMax daha geniş bir otomasyon sunar. Ancak arama tarafında daha fazla kontrol ve şeffaflık istiyorsanız DSA hala kullanışlıdır.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Google Ads Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
