Sayılarla ne demek?
Arama gösterim payı sayfanın herhangi bir yerinde çıkmayı sayar. Bu metrik ise yalnızca organik sonuçların üstündeki reklam bloğunda çıkmayı sayar.
Ayrı ölçülmesinin sebebi, sayfadaki konumun tıklama oranını çok belirgin değiştirmesi. Alt bloklarda çıkan bir reklam görünüyor ama çok daha az tıklanıyor.
Bu yüzden genel payı yüksek ama üst payı düşük bir hesap yanıltıcı bir tablo sunar: görünüyorsunuz, ancak kullanıcının baktığı yerde değilsiniz.
Neden ayrı bakılır?
| Konum | Pratik sonuç |
|---|---|
| Organik üstü bloklar | Tıklamanın büyük bölümü |
| Sayfa altı bloklar | Gösterim var, tıklama zayıf |
| Mobil üst blok | Ekranın tamamına yakını |
Son satır mobilde belirleyici. Küçük ekranda üst blok ilk görünen alanı neredeyse tamamen kaplıyor; orada olmamak pratikte hiç görünmemekle yakın sonuç veriyor.
Nasıl yükseltilir?
- Kaliteyi yükseltin. Konum yalnızca teklifle belirlenmiyor.
- Teklifi seçici artırın. Sadece dönüşen kelimelerde.
- Uzantıları tamamlayın. Üst blokta daha çok alan kazandırıyor.
- Cihaz ayarı yapın. Mobilde ayrı değerlendirin.
- Dönüşümle birlikte izleyin. Üst konum her zaman karlı değil.
Uygulamada ne oluyor?
En sık hata, üst konumu yalnızca teklif meselesi sanmak. Sıralama teklif ile kalite birlikte hesaplanıyor; kalitesi düşük bir reklam çok daha yüksek teklifle ancak aynı yere gelebiliyor.
İkinci gözlem, genel payın yeterli sanılması. Hesap raporunda pay iyi görünüyor ama tıklama az; sebep genelde alt bloklarda çıkıyor olmak.
Üçüncüsü, mobilin ayrı değerlendirilmemesi. Üst blokta olmak mobilde masaüstünden çok daha belirleyici.
Dördüncüsü, üst konumun her zaman karlı sanılması. Tıklama başı maliyet orada belirgin yüksek; bazı kelimelerde alt blok daha karlı olabiliyor.
Beşincisi, uzantıların ihmal edilmesi. Üst blokta ek bağlantılar gösteriliyor ve reklamın kapladığı alan büyüyor; alt bloklarda bu avantaj yok.
Altıncısı, teklifin bütün kelimelerde birden artırılması. Karsız kelimelerde üst konuma çıkmak bütçeyi hızla tüketiyor.
Yedincisi, rakip hareketlerinin göz ardı edilmesi. Rakip agresif teklif verdiğinde üst pay düşüyor; bu sizin bir hatanız değil ama karar gerektiriyor.
Sekizincisi, marka kelimelerinin karıştırılması. Marka aramalarında üst pay doğal olarak yüksek ve genel tabloyu iyimser gösteriyor.
Dokuzuncusu, gün içi dalgalanmanın atlanması. Bazı saatlerde rekabet artıyor ve üst pay düşüyor; saat bazlı ayar işe yarayabiliyor.
Onuncusu, metrik iyileşirken dönüşümün izlenmemesi. Üst pay yükselirken edinme maliyeti de yükseliyorsa net kazanç yok demektir.
On birincisi, hedefin bütün kelimeler için aynı belirlenmesi. Markanızı arayan birinde üst konum neredeyse zorunlu, genel bir aramada ise tercih meselesi. Kelime gruplarına göre farklı hedefler koymak, tek bir hesap geneli hedeften çok daha iyi sonuç veriyor.
On ikincisi, sayfa düzeninin zamanla değiştiğinin unutulması. Arama sonuç sayfasına eklenen yeni bloklar ve görsel alanlar, organik sonuçların üstündeki bölgeyi sürekli yeniden tanımlıyor; birkaç yıl önce geçerli olan bir hedef bugün aynı anlama gelmiyor ve metrik dönemsel olarak yeniden yorumlanmalı.
Neyi göstermez?
Üst pay, tıklama garantisi vermez. O bölgede göründüğünüzü söyler; metin zayıfsa tıklama yine gelmez.
Sıkça sorulan sorular
Genel paydan farkı ne?
Genel pay sayfanın herhangi bir yerini sayar; bu metrik yalnızca organik sonuçların üstünü.
Sadece teklifle mi yükselir?
Hayır. Sıralama teklif ve kalitenin birlikte hesabından çıkar.
Üst konum hep karlı mı?
Değil. Tıklama maliyeti orada yüksektir; bazı kelimelerde alt blok daha karlı olabilir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Google Ads E-Ticaret Reklam Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
