Sayılarla ne demek?
Bu metrik, reklamınızın organik sonuçların üstündeki blokta ne sıklıkla göründüğünü ölçer. Arama sonuç sayfasında reklamlar iki yerde çıkabilir: organik sonuçların üstünde ve altında. Üstteki konumun tıklama oranı belirgin şekilde yüksektir; alttaki blok çoğu aramada neredeyse hiç görülmez.
Bu yüzden toplam gösterim payı yüzde 70 olan bir kampanya, üst konum payı yüzde 20 ise pratikte düşündüğünüz kadar görünür değildir. Gösterimlerin çoğu kimsenin bakmadığı bir yerde gerçekleşiyordur.
Üç kademe
| Metrik | Konum | Görece tıklama gücü |
|---|---|---|
| En üst konum payı | Birinci reklam | En yüksek |
| Üst konum payı | Organik üstündeki blok | Yüksek |
| Toplam gösterim payı | Sayfanın her yeri | Karışık |
Üçünü birlikte okumak gerekir. Toplam pay yüksek ama üst konum payı düşükse, görünürlüğünüz sayısal olarak iyi ama etkili değil demektir.
Nasıl yükseltilir?
- Kalite Puanını iyileştirin. Ad Rank yükseldikçe üst bloğa çıkma olasılığı artar.
- Teklifi kademeli artırın. Üst konum, alt konumdan pahalıdır; bunu bütçeye yansıtın.
- Hedef konum stratejilerini değerlendirin. Akıllı teklifte konum hedefli seçenekler bulunur.
- Uzantıları doldurun. Üst blokta uzantılar gösterilir ve reklamın kapladığı alanı büyütür.
Uygulamada ne oluyor?
Bu metrik, düşük tıklama oranının açıklanamadığı hesaplarda genelde cevabı veriyor. Metin iyi, alaka iyi, kelime doğru — ama tıklama gelmiyor. Sebep, reklamın sayfanın altında görünmesi oluyor. Kullanıcıların çoğu oraya kadar inmiyor. Bu durumda metni tekrar yazmak zaman kaybı; asıl mesele konum.
Ancak üst konum peşinde koşmak da her zaman doğru değil. Bazı kelimelerde üst blok o kadar pahalı ki, alt konumda daha düşük maliyetle kabul edilebilir hacim almak daha kârlı olabiliyor. Karar, tıklama maliyeti ile dönüşüm oranının birlikte hesaplanmasıyla verilmeli — sadece görünürlük hedefiyle değil.
Neyi göstermez?
Metrik, üst konumun sizin için kârlı olup olmadığını söylemez. Yalnızca ne sıklıkla orada olduğunuzu bildirir. Üst konum payını yükseltmenin maliyeti, getirisinden fazla olabilir; bu hesabı metrik yapmaz.
Sıkça sorulan sorular
Üst konum ile birinci sıra aynı şey mi?
Değil. Üst konum, organik sonuçların üstündeki blok içindeki herhangi bir yer demektir. Birinci sıra ise o blokta en üstte olmaktır ve ayrı bir metrikle ölçülür.
Marka kelimelerinde önemli mi?
Evet, savunma açısından önemli. Kendi markanızda üst blokta görünmüyorsanız, o alan rakiplere kalır.
Alt konumda kalmak her zaman kötü mü?
Değil. Rekabetin pahalı olduğu kelimelerde alt konumda düşük maliyetli hacim toplamak kârlı olabilir. Karar tıklama maliyeti ve dönüşüm oranına bakılarak verilmelidir.
Bu terimi uygulamada nasıl kullanacağınızı Google Ads Rehberi içinde adım adım anlattım.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.