Ürün seti, katalogdaki ürünleri belirli kurallara göre gruplayan yapıdır. Kampanyayı tüm katalogla değil, tanımladığınız bu alt kümeyle çalıştırırsınız. Kural fiyat aralığı, kategori, marka, stok durumu veya özel etiket üzerinden kurulabilir.
Basit bir özellik gibi görünür ama katalog reklamlarında karlılığı belirleyen ana kaldıraç budur.
Neden tek setle çalışmak sorun?
Algoritma ROAS'ı optimize eder, marjı bilmez. Tüm katalog tek sette yarıştığında bütçe en kolay satana akar — ve en kolay satan genellikle en ucuz, en düşük marjlı üründür. Ciro artar, katkı payı düşer.
| Ayrım ekseni | Ne çözer | Uygun olduğu iş |
|---|---|---|
| Marj grubu | Düşük marjlının bütçeyi yemesini | Marj farkı yüksek katalog |
| Fiyat segmenti | Sepet ortalamasının düşmesini | Geniş fiyat aralığı |
| Kategori | Farklı satın alma döngülerini | Çok kategorili mağaza |
| Stok devir hızı | Yavaş devreden stoğu eritmeyi | Sezonluk ürün |
| Yeni gelen | Yeni ürünün hiç gösterim almamasını | Sık koleksiyon yenileyen |
Uygulamada ne oluyor?
Varyant sayısı yüksek kataloglarda etkisi çok belirgin. Binlerce ölçü ve renk varyantı tek yapı altında yönetilen bir halı markasında bütçe, satın alma frekansı yüksek ama fiyatı düşük küçük ölçülere akıyordu; yüksek sepetli ürünler bütçeden pay alamıyordu. Katalogu oda tipi, ölçü, fiyat segmenti ve kullanım özelliğine göre yeniden kurup her satılabilir ölçüyü ayrı SKU olarak takip ederken model ailelerini item_group_id ile koruduğumuzda 16 ayda ortalama sepet %48 arttı, sipariş CPA'si %44 düştü ve blended MER 6,9x'e çıktı. Ayrıntı: Halı Vaka Analizi.
Benzer mantık paket satışta da geçerli: bir çeyiz markasında set ürünler ayrı yapıya alındığında set satışı %230 arttı. Ayrıntı: Çeyiz Vaka Analizi.
Ürün seti nasıl kurulur?
- Önce marj verisini katalogda taşıyın. Özel etiket alanlarına marj grubunu yazın; feed'de yoksa kural kuramazsınız.
- Az sayıda, anlamlı set kurun. Üç-beş set çoğu hesap için yeterli; onlarca set veriyi böler.
- Her sete ayrı bütçe mantığı verin. Yüksek marjlı gruba daha yüksek hedef CPA tanıyabilirsiniz.
- Yeni ürünler için ayrı set tutun. Aksi halde yeni ürün, geçmiş verisi olan ürünlerle yarışıp hiç gösterim alamaz.
- Setleri düzenli gözden geçirin. Kural bazlı setler otomatik güncellenir ama kuralın kendisi eskiyebilir.
Marj verisi feed'e nasıl taşınır?
Marj bazlı ürün seti kurmanın önündeki tek gerçek engel, marj bilgisinin feed'de olmaması. Çözüm özel etiket alanlarını kullanmak:
- Ürünleri marj bandına ayırın. Örneğin yüksek, orta, düşük olmak üzere üç grup yeterli — kuruş hassasiyetine gerek yok.
- Bandı
custom_label_0alanına yazın. Feed'de beş özel etiket alanı vardır; biri marja, biri sezona, biri stok devir hızına ayrılabilir. - Ürün setini bu etikete göre kurun. Kural bazlı set, yeni ürünler eklendikçe otomatik güncellenir.
- Her banda farklı hedef CPA tanıyın. Yüksek marjlı grupta daha yüksek CPA kabul edilebilir; bu, algoritmanın oraya bütçe ayırmasını sağlar.
- Bandları çeyreklik gözden geçirin. Maliyet ve fiyat değiştikçe ürünlerin bandı da değişir.
Bu kurulum bir kereye mahsus bir iş ve çoğu e-ticaret altyapısında feed şablonuna alan eklemekle hallediliyor — buna karşılık karlılık üzerindeki etkisi kalıcı.
Ne zaman yanıltır?
Çok fazla ürün seti kurmak, manuel kampanyalarda çok fazla reklam seti açmakla aynı sonucu doğurur: dönüşüm sinyali bölünür, hiçbiri öğrenme eşiğine ulaşamaz. Ayrım karlılık gerekçesiyle yapılmalı, "daha kontrollü olsun" hissiyle değil.
Sıkça sorulan sorular
Kaç ürün seti uygun?
Haftalık dönüşüm hacminizin taşıyabileceği kadar. Her setin öğrenme eşiğine ulaşabilmesi gerekir; ulaşamıyorsa birleştirin.
Ürün seti ile ürün kategorisi aynı şey mi?
Hayır. Kategori feed'deki bir alandır; ürün seti ise o alanı da kullanabilen, reklam tarafında tanımlanmış bir gruplama kuralıdır.
Ürün seti kuralları: Meta Marketing API — Product Sets.
Ürün Seti tek başına değil, bir sistemin parçası olarak çalışır. Sistemin tamamı: Meta Ads Rehberi.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
