Bir SEO raporu doğru okunduğunda tek bir soruya cevap verir. Organik kanal bu dönemde işe ne kattı, bunun sebebi neydi ve bir sonraki dönemde ne yapılacak? Trafik grafiği, sıralama listesi ve teknik hata sayıları bu sorunun cevabını açıklamak için vardır, cevabın kendisi değildir. Bu yüzden iyi bir rapor yukarıdan aşağıya, iş sonucundan teknik ayrıntıya doğru okunur.
Danışmanlık yaptığım markalara devraldığım SEO raporlarında en sık gördüğüm durum, raporun çok sayfa ama az karar içermesi. Elli sayfalık bir sunumun sonunda yöneticinin aklında kalan tek şey "trafik biraz arttı" oluyor. Aşağıda bir SEO raporunu nasıl kurduğumu ve elinize geçen bir raporu nasıl okumanız gerektiğini anlatıyorum.
SEO raporu nedir ve kime hitap etmelidir?
SEO raporu, organik arama kanalının belirli bir dönemdeki performansını, yapılan çalışmaları ve bir sonraki dönemin planını özetleyen belgedir. Ama tek bir okuru yoktur. Şirket sahibi ya da yönetici için rapor, organik kanalın gelire katkısını göstermeli. Pazarlama ekibi için hangi sayfa ve konu gruplarının işe yaradığını göstermeli. Yazılım ekibi için ise hangi teknik sorunun ne kadar sayfayı etkilediğini göstermeli. Ben bu üç okuru aynı belgede, katmanlar halinde karşılıyorum. İlk sayfa yöneticiye, sonraki bölümler uygulayıcılara.
İyi bir SEO raporunun yapısı nasıl olmalı?
| Katman | İçerik | Okuyan |
|---|---|---|
| 1. İş sonucu | Organik kanaldan gelen sipariş, teklif ya da randevu ve toplam içindeki payı | Yönetici |
| 2. Görünürlük | Marka dışı sorgulardan gelen tıklama ve gösterim, önemli sorgulardaki konum | Pazarlama |
| 3. Sayfa grupları | Kategori, hizmet, rehber ve blog gruplarının ayrı ayrı performansı | Pazarlama ve içerik |
| 4. Teknik sağlık | Dizindeki sayfa sayısı, yeni hata türleri, Core Web Vitals durumu | Yazılım |
| 5. Yapay zeka görünürlüğü | Belirli sorularda markanın ve sayfaların anılma durumu | Pazarlama |
| 6. Yapılanlar ve plan | Bu dönemde yapılan işler, beklenen etkileri ve gelecek dönemin öncelikleri | Herkes |
Organik trafik neden marka ve marka dışı olarak ayrılmalı?
Çünkü ikisi farklı şeyleri ölçer. Marka aramaları, sizi zaten bilen kişilerin aramalarıdır. Bu trafiğin artması genellikle reklam, sosyal medya, basın ya da ağızdan ağıza yayılmanın sonucudur, SEO'nun değil. Marka dışı aramalar ise sizi henüz tanımayan kişilerin bir ihtiyaçla yaptığı aramalardır ve SEO'nun asıl katkısı buradadır.
Kendi raporlarımda marka dışı tıklamayı her zaman ilk görünürlük satırına koyuyorum ve geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslıyorum. Bu tek satır, SEO çalışmasının gerçekten yeni müşteri bulup bulmadığını herkesin anlayacağı biçimde gösteriyor. Bu ayrımı yapmayan bir raporda, televizyon reklamının getirdiği marka aramaları SEO başarısı gibi görünebilir. Ya da tersine, reklam bütçesinin kısıldığı bir ayda marka aramalarının düşmesi SEO başarısızlığı gibi yorumlanabilir. Search Console'da marka adınızı içermeyen sorguları filtreleyerek bu ayrımı kolayca yapabilirsiniz. Nasıl yapılacağını Search Console kullanımı yazısında anlattım.
Sıralama raporu neden tek başına yanıltıcıdır?
Yüz kelimelik bir sıralama listesi etkileyici görünür ama üç sorunu var. Birincisi, kelimeler genellikle raporu hazırlayan tarafından seçilir ve kolay kazanılan kelimeler listeye daha çok girer. İkincisi, sıralama araçları tek bir konumdan ve cihazdan ölçer, oysa gerçek kullanıcılar farklı yerlerden ve cihazlardan arar. Üçüncüsü ve en önemlisi, bir kelimede birinci olmak o kelimenin işe katkısını göstermez.
Ben sıralama takibini kaldırmıyorum ama raporun alt katmanına koyuyorum ve sadece iş değeri yüksek, sınırlı sayıda sorgu için tutuyorum. Asıl görünürlük ölçüsü olarak Search Console'daki gösterim ve tıklama verisini kullanıyorum, çünkü bu veri tahmin değil, gerçek kullanıcı davranışı.
Organik kanalın satışa katkısı nasıl gösterilir?
GA4'te organik arama kanalından gelen dönüşümler, raporun ilk satırıdır. Ama burada iki inceliğe dikkat etmek gerekiyor. Birincisi, dönüşüm takibinin doğru kurulmuş olması. Teklif formu, telefon araması ya da WhatsApp mesajı gibi dönüşümler ölçülmüyorsa, organik kanalın katkısı olduğundan düşük görünür. İkincisi, atıf modeli. Müşteri önce blog yazınızı organik aramada bulup sonra reklamdan dönüp satın aldıysa, son tıklama modeli bütün krediyi reklama verir. Bu yüzden organik katkıyı yorumlarken destekleyici dönüşümlere de bakıyorum. Ölçüm altyapısını GA4 kurulumu, atıf sorununu atıf hataları yazısında anlattım.
Sayfa grubu analizi neden önemlidir?
Toplam trafik grafiği, içindeki hareketleri gizler. Blog trafiği artarken kategori sayfalarının trafiği düşüyorsa, toplam yükselir ama satış düşebilir. Bu yüzden raporda sayfaları gruplara ayırıyorum. Hizmet ya da kategori sayfaları, ana rehberler, blog yazıları ve diğer sayfalar. Her grubun gösterim, tıklama ve dönüşüm katkısı ayrı ayrı izlenir. Search Console'da sayfa filtresi ve GA4'te sayfa yolu gruplaması bu ayrımı kolaylaştırır. Konu kümelerinin performansını ölçmeyi topic cluster ve pillar mantığı yazısında anlattım.
Teknik sağlık raporunda nelere bakılmalı?
Teknik bölüm uzun bir hata listesi değil, değişim raporu olmalı. Geçen döneme göre yeni ortaya çıkan hata türleri, dizinden düşen önemli sayfalar, Core Web Vitals değerlerinde kötüleşen şablonlar. Her sorunun yanında etkilediği sayfa sayısı ve iş önemi yazmalı. "347 sayfada eksik alt etiketi" gibi bir madde, "kategori şablonunda 1.200 sayfayı etkileyen kanonik hatası" maddesinin önüne geçmemeli. Teknik kontrollerin bütününü SEO kontrol listesinde, dizine ekleme sorunlarının yorumunu index sorunları yazısında topladım.
Yapay zeka görünürlüğü SEO raporuna nasıl eklenir?
Search Console, Google'ın AI Overviews ve AI Modu'ndan gelen tıklamaları genel web verisine dahil ediyor ama ayrı göstermiyor. ChatGPT, Gemini ya da Perplexity gibi platformlar ise Search Console'da hiç görünmüyor. Bu yüzden raporuma ayrı bir bölüm ekledim. Müşterinin satın almadan önce sorabileceği yirmi otuz gerçek soruyu bu platformlara düzenli olarak soruyor, markanın anılıp anılmadığını ve hangi sayfanın kaynak gösterildiğini kaydediyorum. GA4'te bu platformlardan gelen yönlendirme trafiğini de ayrıca izliyorum. Yöntemin ayrıntılarını yapay zeka görünürlüğü ölçümü yazısında anlattım.
Google SEO raporu için hangi araçlar kullanılır?
Temel veri kaynakları Search Console ve GA4. Bu ikisi ücretsiz ve gerçek veriyi gösterir. Looker Studio, bu iki kaynağı tek bir panelde birleştirip otomatik güncellenen bir rapor kurmak için kullanışlı. Semrush gibi araçlar rakip karşılaştırması ve sıralama takibi için tamamlayıcıdır. Benim önerim, aracın değil sorunun raporu belirlemesi. Önce hangi soruya cevap aradığınızı yazın, sonra o soruyu cevaplayan veriyi hangi araçtan alacağınıza karar verin.
Kendi sitemde bunlara ek olarak sitenin içine kurduğum birinci taraf bir analitik modülü kullanıyorum. Bu modül hangi sayfanın gerçek ziyaretçi mi bot mu aldığını, yapay zeka botlarının hangi sayfaları okuduğunu ve sayfaların gerçek kullanıcılardaki hız değerlerini gösteriyor. Search Console'un göstermediği bu katman, özellikle yapay zeka görünürlüğünü yorumlarken çok işe yarıyor.
Yöneticiye sunulan tek sayfalık özet nasıl yazılır?
Raporun en çok okunan kısmı ilk sayfadır ve çoğu zaman tek okunan kısmıdır. Bu sayfayı dört cümleyle kuruyorum. Birinci cümle sonucu söyler. Organik kanal bu ay kaç sipariş, teklif ya da randevu getirdi ve bu geçen yılın aynı dönemine göre nasıl değişti? İkinci cümle sebebi söyler. Bu değişimi en çok hangi sayfa grubu ya da hangi çalışma sağladı? Üçüncü cümle riski söyler. Dikkat edilmesi gereken bir düşüş, teknik sorun ya da rakip hareketi var mı? Dördüncü cümle planı söyler. Önümüzdeki ay hangi üç işe öncelik verilecek? Bu dört cümlenin altına sadece onları destekleyen iki üç grafik koyuyorum. Gerisi ekte durur.
Ajans raporunu kendi verinizle nasıl karşılaştırırsınız?
Bir ajansla ya da danışmanla çalışıyorsanız, Search Console ve GA4 erişiminin sizde olduğundan emin olun ve raporda gördüğünüz rakamları en az çeyrekte bir kendiniz kontrol edin. Raporun hangi tarih aralığını, hangi filtreyi ve hangi dönüşüm tanımını kullandığını sorun. Rakamlar uyuşmuyorsa sebep çoğu zaman kötü niyet değil, farklı tanımlardır. Ama bu farkın açıkça yazılmış olması gerekir. Araçlar arasındaki doğal farkları reklam paneli ve GA4 farkı yazısında, ajans seçiminde rapor beklentilerini SEO ajansı seçimi yazısında anlattım.
SEO raporu ne sıklıkla hazırlanmalı?
Aylık rapor çoğu işletme için doğru ritim. Haftalık rapor SEO'da genellikle gürültüdür, çünkü organik performans günlük dalgalanmalara açıktır ve haftalık değişimler çoğu zaman anlam taşımaz. Ama haftalık bir kontrol rutini olmalı. Ani düşüşler, yeni teknik hatalar ya da bir güncellemenin etkisi haftalık kontrolde yakalanır. Çeyreklik rapor ise daha geniş bir değerlendirme yapar. Hangi stratejik kararlar işe yaradı, hangi alanlara daha fazla yatırım yapılmalı?
Bir SEO raporunda hangi tehlike işaretlerine dikkat edilmeli?
- Dönüşüm verisinin hiç olmaması. Organik kanalın işe katkısı görünmüyorsa, çalışmayı yönetmek mümkün değildir.
- Sadece artan metriklerin gösterilmesi. Her ay farklı bir metriğin öne çıkarıldığı raporlar genellikle kötü haberi gizler.
- Karşılaştırma döneminin değişmesi. Mevsimsel işletmelerde bir ayı bir önceki ayla değil, geçen yılın aynı ayıyla karşılaştırmak gerekir.
- Yapılan işlerin listelenmemesi. Değişimin sebebini açıklamayan rapor öğretici değildir.
- Plan bölümünün olmaması. Rapor bir karar belgesidir. Gelecek dönemin önceliklerini içermeyen rapor yarımdır.
Trafik düştüğünde rapor nasıl yorumlanmalı?
Önce düşüşün nerede olduğunu bulun. Marka mı marka dışı mı? Hangi sayfa grubu? Hangi sorgular? Ardından zamanlamaya bakın. Düşüş bir Google çekirdek güncellemesiyle mi, sitede yapılan bir değişiklikle mi, mevsimsel bir dönemle mi çakışıyor? Bir de arama sonucunun kendisine bakın. Bazen sıralamanız değişmemiştir ama sonuç sayfasına bir AI özeti ya da alışveriş kartları eklenmiş ve tıklama azalmıştır. Google'ın trafik düşüşlerini inceleme rehberi bu adımları sistemli biçimde anlatıyor. Sıfır tıklamalı aramaların etkisini tıklamasız arama ve trafik kaybı yazısında ele aldım.
Müşterilerime her ay tek sayfalık bir karar özeti ve altında ayrıntılı bölümler gönderiyorum. Bir rapordan beklentim, okuyan yöneticinin beş dakikada ne olduğunu ve ne yapılacağını anlaması. Raporlarımın altında hep aynı imza var, Adem Demir, ve o imzanın anlamı şu. Rakamın arkasındaki kararı ben savunurum. SEO sürecinin tamamını SEO danışmanlığı rehberinde anlattım. Mevcut SEO raporunuzu birlikte okumak isterseniz SEO danışmanlığı sayfasından ulaşabilirsiniz.
Kaynaklar
Reklamların satış getirmiyor mu?
Reklam hesabını birlikte inceleyelim, nerede bütçe kaybettiğini netçe görelim.
Ücretsiz Ön Görüşme