Sayılarla ne demek?
Otomatik kombinasyon üreten formatlarda — Responsive Search Ads ve Performance Max varlık grupları — hangi parçanın işe yaradığını görmek zordur. Google bu boşluğu varlık düzeyinde bir değerlendirmeyle doldurur: En iyi, İyi, Düşük, Öğreniliyor ve bazı durumlarda "değerlendirilmedi".
Kritik nokta, bunun istatistiksel bir test olmamasıdır. Değerlendirme, aynı reklam grubundaki diğer varlıklara göre göreli bir konum bildirir. Tüm varlıklarınız iyiyse bazıları yine "Düşük" görünebilir; tümü zayıfsa bazıları "En iyi" işaretlenebilir. Mutlak bir kalite ölçüsü değildir.
"Değerlendirilmedi" durumu ayrıca dikkat ister: o varlık yeterince gösterilmemiş demektir. Sabitleme yapıldıysa veya varlık sayısı çok fazlaysa bazıları hiç şans bulamaz. Bu, raporun bir eksikliği değil, kurulumun bir sonucudur.
Değerlendirmeler ve aksiyon
| Derece | Ne demek | Ne yapmalı |
|---|---|---|
| En iyi | Grup içinde öne çıkıyor | Koruyun, benzer açılar yazın |
| İyi | Ortalama üstü | Dokunmayın |
| Düşük | Grup içinde geride | Değiştirmeyi değerlendirin |
| Öğreniliyor | Veri birikiyor | Bekleyin |
| Değerlendirilmedi | Yeterince gösterilmedi | Sabitleme ve sayıyı gözden geçirin |
Sağ sütundaki en yaygın hata "Düşük" olanı hemen silmek. Varlık gerçekten zayıf olabilir ama grup içindeki diğerleri çok güçlü olduğu için de geride kalmış olabilir; ikisi farklı durumlardır.
Nasıl kullanılır?
- Yön göstergesi olarak okuyun. Kesin karar verisi değil, inceleme başlangıcıdır.
- Sürekli düşük olanları değiştirin. Tek seferlik değil, zaman içinde tutarlı olan zayıflığa bakın.
- "En iyi" olanlardan öğrenin. Hangi açı çalışıyorsa benzer açılardan yeni varlıklar yazın.
- Değerlendirilmeyenleri araştırın. Sabitleme veya aşırı varlık sayısı sebep olabilir.
- Sonuç metrikleriyle birlikte okuyun. Dereceler dönüşümü değil, göreli performansı ölçer.
Uygulamada ne oluyor?
Bu raporun en yaygın yanlış kullanımı, "Düşük" işaretli her varlığın refleksle silinmesi. Grup içinde birileri en altta olmak zorunda; hepsini iyileştirseniz bile yine bir kısmı düşük görünecek. Sürekli varlık değiştirmek reklamı öğrenme aşamasında tutuyor ve toplam performansı düşürüyor.
İkinci gözlem, "değerlendirilmedi" durumunun görmezden gelinmesi. Sabitleme yapılan hesaplarda birçok varlık hiç gösterilmiyor ve rapor boş kalıyor. Ekip raporu işe yaramaz sanıyor; oysa sorun raporda değil, sabitleme yapısında. Sabitlemeyi gevşetmek raporu da anlamlı hale getiriyor.
Üçüncüsü, "En iyi" varlıklardan öğrenilmemesi. Rapor hangi açının çalıştığını söylüyor ama ekip yalnızca zayıfları temizlemeye odaklanıyor. Oysa asıl kazanç, işe yarayan açıyı tespit edip o yönde yeni varlıklar üretmekte. Rapor bir temizlik aracı değil, bir kreatif yönlendirme aracı.
Neyi ölçmez?
Varlık dereceleri dönüşümü, geliri veya karı ölçmez. Ayrıca farklı reklam gruplarındaki dereceler karşılaştırılamaz — her değerlendirme kendi grubu içinde yapılır. Bu göstergeyi hesap genelinde bir kalite ölçüsü olarak kullanmak yanlış olur.
Sıkça sorulan sorular
Kaç gösterimden sonra değerlendirilir?
Google net bir eşik açıklamaz. Düşük hacimli gruplarda dereceler uzun süre "Öğreniliyor" durumunda kalabilir.
Varlığı değiştirince öğrenme sıfırlanır mı?
Reklam düzeyinde bir değişiklik olduğu için performans birikimi etkilenir. Sık değişiklik yapmak reklamı sürekli öğrenme aşamasında tutar.
PMax'te de aynı mı çalışır?
Benzer mantıkla çalışır; varlık grubu içindeki görseller, videolar ve metinler için de niteliksel değerlendirme sunulur.
Varlık Performans Derecesi tek başına değil, bir sistemin parçası olarak çalışır. Sistemin tamamı: Google Ads Rehberi.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
