Sayılarla ne demek?
Açıklama, reklamda başlığı tamamlayan ikincil metin alanıdır. Başlık vaadi ya da teklifi söyler; açıklama ise bu vaadi destekleyen ayrıntıyı, kanıtı ya da koşulu ekler. İki alan birlikte okunduğunda reklamın kısa bir özetini oluşturur.
Platformlar açıklamaya farklı ağırlık verir. Meta'da açıklama başlığın altında küçük yazıyla görünür, önerilen uzunluğu yaklaşık 30 karakterdir ve bazı yerleşimlerde hiç gösterilmez. Google arama reklamlarında ise açıklama çok daha önemlidir: her biri 90 karakterlik en fazla dört açıklama yazılabilir ve reklamda aynı anda ikisi gösterilebilir. Arama reklamında açıklama, başlıkların söyleyemediği ayrıntıları taşıyan asıl alandır.
Bu terim, SEO'daki meta açıklamayla karıştırılmamalıdır. Meta açıklama, bir web sayfasının organik arama sonuçlarında görünebilen özetidir ve sayfanın kodunda tanımlanır. Reklam açıklaması ise reklam platformunda yazılan ve yalnızca reklamda görünen metindir.
Açıklama alanı karşılaştırması
| Özellik | Meta açıklaması | Google arama açıklaması |
|---|---|---|
| Uzunluk | Önerilen ~30 karakter | En fazla 90 karakter |
| Adet | En fazla 5 seçenek | En fazla 4, aynı anda 2 gösterilir |
| Görünürlük | Bazı yerleşimlerde gizli | Reklamın temel parçası |
| Tipik içerik | Kısa güvence ya da koşul | Fayda, kanıt, teklif ayrıntısı |
Meta'da kritik bir bilgi yalnızca açıklamaya yazıldığında, bu bilgi birçok kişiye hiç ulaşmayabilir. Google'da ise açıklamalar reklamın ikna gücünü belirgin biçimde etkiler.
Açıklama yazarken
- Başlığı tekrar etmeyin. Yeni bilgi ekleyin.
- Google'da her açıklamayı bağımsız yazın. Farklı sıralarda gösterilebilir.
- Kanıt ve koşul ekleyin. İade, kargo, garanti.
- Meta'da kritik bilgiyi yalnızca buraya koymayın. Her yerde görünmez.
- Harekete çağrı ekleyin. Google açıklamalarında özellikle.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, açıklamanın başlığın kelimesi kelimesine tekrarı olması. Başlık "Ortopedik Yastık" diyor, açıklama "En iyi ortopedik yastıklar burada"; okuyucu yeni bir bilgi almıyor.
İkinci gözlem, Meta açıklamasının boş bırakılması. Alan doldurulmadığında sistem bazen sayfadan otomatik metin çekiyor; ortaya ilgisiz ya da yarım bir cümle çıkıyor.
Üçüncüsü, Google açıklamalarının birbirine bağımlı yazılması. İkinci açıklama "Ayrıca..." diye başlıyor; sistem onu tek başına gösterdiğinde cümle anlamsız kalıyor.
Dördüncüsü, açıklamada harekete çağrı olmaması. Google arama reklamında açıklama yalnızca ürünü anlatıyor; okuyucuya ne yapması gerektiği söylenmiyor.
Beşincisi, açıklamanın meta açıklamayla karıştırılması. Ekip, sayfanın meta açıklamasını değiştirince reklamın da değişeceğini sanıyor; iki alan birbirinden tamamen bağımsız.
Altıncısı, önemli koşulun yalnızca Meta açıklamasına yazılması. "Kargo ücretsiz" bilgisi açıklama alanında ama bu alan mobil akışta görünmüyor; teklifin en güçlü kısmı kayboluyor.
Yedincisi, açıklamaların aşırı genel olması. "Kaliteli ürünler, uygun fiyatlar" gibi her markanın kullanabileceği bir cümle reklamı rakiplerinden ayırmıyor.
Sekizincisi, reklam uzantılarıyla açıklama arasında tekrar. Arama reklamında açıklama "Ücretsiz kargo" diyor, açıklama metni öğesi de aynı şeyi söylüyor; reklamın sınırlı alanı boşa kullanılıyor.
Dokuzuncusu, açıklamada fiyatın güncel tutulmaması. Kampanya bitmiş ama açıklamada hala eski indirim yazıyor; tıklayan ziyaretçi sayfada farklı bir fiyat görüp ayrılıyor.
Onuncusu, Google açıklamalarının sabitlenmesi. Tek bir açıklama birinci konuma sabitleniyor; sistemin farklı kombinasyonları deneme imkanı daralıyor.
On birincisi, Meta'da birden çok açıklama seçeneğinin kullanılmaması. Aynı reklama birkaç farklı açıklama eklemek mümkün; tek seçenekle yetinmek çeşitliliği sınırlıyor.
On ikincisi, açıklamaların performansının incelenmemesi. Google'da hangi açıklamanın ne sıklıkla gösterildiği raporlanıyor; zayıf açıklamalar yıllarca değiştirilmeden kalıyor.
Neyi çözmez?
Açıklama, zayıf bir başlığı kurtarmaz. Okuyucunun gözü önce başlığa gider; açıklama, ikna olmaya başlamış okuyucuyu destekler.
Sıkça sorulan sorular
Meta açıklaması her yerde görünür mü?
Hayır; bazı yerleşimlerde gösterilmez, bu yüzden kritik bilgi yalnızca buraya yazılmamalıdır.
Google'da kaç açıklama yazılabilir?
Duyarlı arama reklamlarında 90 karakterlik en fazla dört açıklama; aynı anda en fazla ikisi gösterilir.
Meta açıklamayla aynı şey mi?
Hayır; meta açıklama sayfanın organik arama özetidir, reklam açıklaması yalnızca reklamda görünür.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Performans Pazarlama Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Tasarım değil, satış açısı. Hook, UGC brief, reklam senaryosu, katalog+kreatif hibrit ve görsel test sistemi.
