Sayılarla ne demek?
Filtreli gezinme, e-ticaret sitelerinin kategori sayfalarında kullanıcıya sunulan daraltma seçenekleridir. Kullanıcı "Kadın Bot" kategorisinde siyah rengi, 38 bedeni ve deri malzemeyi seçerek listeyi kendi ihtiyacına göre küçültür. Kullanıcı deneyimi açısından vazgeçilmezdir; ama her seçim çoğunlukla yeni bir adres üretir.
Sorunun büyüklüğü basit bir hesapla görülür. 8 renk, 10 beden, 6 marka, 4 malzeme ve 5 fiyat aralığı olan tek bir kategoride, yalnızca iki filtrenin birleşimleri bile yüzlerce adres oluşturur; çoklu seçimlere izin verildiğinde bu sayı on binlere çıkar. Google, filtreli gezinmeyi aşırı taramanın en yaygın kaynaklarından biri olarak gösterir.
Öte yandan bazı filtre birleşimleri gerçek arama talebine karşılık gelir. "Siyah deri bot" ya da "Nike koşu ayakkabısı 42 numara" gibi sorgular için özel bir sayfa, genel kategori sayfasından daha iyi sıralanabilir. Doğru strateji, hangi birleşimlerin arama talebi taşıdığını belirleyip yalnızca onları dizine açmaktır.
Filtre birleşimleri için karar tablosu
| Birleşim | Arama talebi | Yönetim |
|---|---|---|
| Kategori + tek önemli özellik (renk, marka) | Çoğunlukla var | Dizine açık, özgün başlık ve açıklama |
| Kategori + iki özellik | Bazen var | Talebe göre seçilerek açılır |
| Üç ve daha fazla özellik | Nadiren | Taramadan çıkarılır |
| Fiyat aralığı, stok durumu | Neredeyse yok | Taramadan çıkarılır ya da # ile |
| Sıralama seçenekleri | Yok | Canonical ya da # ile |
Karar, teknik bir tercih değil; anahtar kelime talebine dayanan bir içerik kararıdır.
Filtreli gezinmeyi kurarken
- Arama talebi olan birleşimleri belirle. Anahtar kelime araştırmasıyla.
- Bunlar için temiz, sabit adresler oluştur. Özgün başlık ve metinle.
- Diğer birleşimleri taramadan çıkar. Robots.txt ya da URL parçası.
- Boş sonuçlu birleşimlere bağlantı verme. Sıfır ürünlü filtreleri gizle.
- Sunucu kayıtlarıyla etkiyi izle. Tarama payı filtrelerden kategorilere kaydı mı?
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, bütün filtre birleşimlerinin taranabilir bağlantılarla sunulması. Googlebot her kutucuğu bir bağlantı olarak izliyor; tarama isteklerinin büyük kısmı filtre adreslerine gidiyor.
İkinci gözlem, değerli filtre sayfalarının da kapatılması. Tarama sorununu çözmek için bütün filtreler engelleniyor; "kadın siyah bot" gibi talep gören sayfalar arama sonuçlarından kayboluyor.
Üçüncüsü, dizine açılan filtre sayfalarının kategori şablonunu aynen kullanması. Başlık, açıklama ve metin genel kategoriyle aynı kalıyor; sayfa ayrışmıyor ve kopya olarak görülüyor.
Dördüncüsü, noindex ile tarama sorununun çözüleceğinin sanılması. noindex sayfaların dizine girmesini engelliyor ama taranmalarını değil; tarama israfı sürüyor.
Beşincisi, robots.txt engeli ile canonical'ın birlikte kullanılması. Engellenen sayfanın canonical etiketi okunamıyor; dış bağlantı alan filtre adresleri sinyal aktaramıyor.
Altıncısı, filtrelerin JavaScript ile adres değiştirmeden uygulanması. Kullanıcı deneyimi iyi ama arama talebi olan birleşimler için de ayrı bir sayfa oluşmuyor.
Yedincisi, boş sonuç veren birleşimlere bağlantı verilmesi. Stokta olmayan bedenler de seçilebiliyor; "0 ürün" sayfaları soft 404 olarak birikiyor.
Sekizincisi, çoklu seçimin sınırsız olması. Aynı özellikten birden fazla değer seçilebiliyor (siyah+kahverengi+lacivert); birleşim sayısı katlanarak büyüyor.
Dokuzuncusu, filtre sayfalarının site haritasına eklenmesi. Otomatik harita bütün birleşimleri listeliyor; haritanın güvenilirliği düşüyor.
Onuncusu, filtre adreslerinin tutarsız sıralanması. Aynı seçim farklı parametre sırasıyla farklı adres üretiyor; kopya sayısı ikiye katlanıyor.
On birincisi, filtre sayfalarının iç bağlantı almaması. Dizine açılan değerli birleşimler yalnızca filtre kutucuğundan erişilebilir; menü ya da ilgili kategorilerden bağlantı almadıkları için zayıf kalıyorlar.
On ikincisi, etkinin ölçülmemesi. Filtre stratejisi değiştirildikten sonra tarama dağılımı ve filtre sayfalarının trafiği izlenmiyor; kararın doğru olup olmadığı bilinmiyor.
Neyi çözmez?
Filtre yönetimi zayıf kategori içeriğini düzeltmez. Dizine açılan her filtre sayfası, kullanıcıya genel kategoriden farklı bir değer sunmalıdır.
Sıkça sorulan sorular
Filtre sayfaları dizine eklenmeli mi?
Yalnızca arama talebi olan ve özgün içerikle desteklenen birleşimler; diğerleri taramadan çıkarılmalı.
noindex filtre sorununu çözer mi?
Dizine girmeyi engeller ama taramayı engellemez; tarama israfı için robots.txt ya da bağlantı yapısı gerekir.
Google ne öneriyor?
Dizinde gerekmeyen filtre adreslerini robots.txt ile engellemek ya da URL parçası (#) ile sunmak.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
