Sayılarla ne demek?
PMax kampanyasında bir hedef URL belirlersiniz. Bu ayar açıkken Google, kullanıcının aramasına daha uygun bir sayfa bulduğunda sitenizdeki başka bir sayfaya yönlendirebilir. Kaynak, sitenizin taranmış içeriğidir; yani Google sitenizde ne varsa onun içinden seçer.
Mantığı savunulabilir: kullanıcı belirli bir ürünü arıyorsa onu genel bir kategori sayfasına götürmek yerine doğrudan o ürüne göndermek dönüşümü artırır. Uygulamada da çoğu e-ticaret sitesinde bu şekilde çalışır ve olumlu sonuç verir.
Ancak kontrolü elinizden alır. Reklamın hangi sayfaya gideceğini garanti edemezsiniz. Sitede kampanya dışı, güncel olmayan veya ticari olarak uygun olmayan bir sayfa varsa trafik oraya da gidebilir. Bu, özellikle geniş ve düzensiz sitelerde risk yaratır.
Ne zaman açık, ne zaman kapalı?
| Durum | Öneri | Sebep |
|---|---|---|
| Düzenli, güncel e-ticaret sitesi | Açık | Ürün eşleşmesi iyileşir |
| Geniş ürün kataloğu | Açık | Manuel eşleştirme imkansız |
| Kampanyaya özel açılış sayfası | Kapalı | Mesaj bütünlüğü korunmalı |
| Sitede eski/ilgisiz içerik var | Kapalı | Yanlış sayfaya trafik riski |
| Lead toplayan tek sayfa | Kapalı | Tek hedef var zaten |
| Yasal/kısıtlı sektör | Kapalı | Sayfa kontrolü zorunlu |
Ayrım netleşiyor: kataloğu geniş ve düzenli olan siteler için genişletme faydalı; belirli bir mesaj ve akış üzerine kurulu kampanyalar için zararlı.
Nasıl yönetilir?
- Önce sitenizi tarayın. Google'ın seçebileceği sayfaları siz de görün; eski ve ilgisiz olanları tespit edin.
- URL kuralları tanımlayın. Belirli dizinleri veya sayfaları genişletme dışında tutabilirsiniz.
- Raporda hangi sayfaların kullanıldığını izleyin. Beklenmedik sayfalar çıkıyorsa müdahale edin.
- Kampanya sayfalarında kapatın. Özel kurgulanmış akışlarda genişletmeye izin vermeyin.
- Kapatmadan önce test edin. Bazı hesaplarda genişletme belirgin katkı sağlar; peşin hükümle kapatmayın.
Uygulamada ne oluyor?
Bu ayar varsayılan olarak açık geldiği için çoğu hesapta farkında olmadan çalışıyor. Sorun, sitede unutulmuş sayfalar olduğunda ortaya çıkıyor: eski bir kampanya sayfası, güncelliğini yitirmiş bir blog yazısı veya stok dışı bir ürün. Reklam bütçesi oraya gidiyor, kullanıcı hayal kırıklığı yaşıyor ve kimse sebebini aramıyor çünkü panelde her şey normal görünüyor.
Buna karşılık düzenli sitelerde katkısı gerçek. Geniş katalogda kullanıcının aradığı ürüne doğrudan gitmesi, kategori sayfasında arama yapmasından belirgin daha iyi dönüşüyor. Bu hesaplarda genişletmeyi kapatmak, elle kuramayacağınız bir eşleştirme avantajından vazgeçmek anlamına geliyor.
Karar vermenin pratik yolu, raporda kullanılan sayfaları incelemek. Liste temiz ve mantıklıysa açık bırakmak doğru. Listede olmaması gereken sayfalar varsa iki seçenek var: ya o sayfaları düzeltmek ya genişletmeyi kapatmak. İkincisi daha hızlı, birincisi sitenin genel sağlığı için daha faydalı.
Neyi değiştirmez?
Genişletme, sitenizde olmayan bir sayfayı yaratmaz. Yalnızca mevcut sayfalar arasından seçim yapar. Ürün sayfalarınız zayıfsa daha iyi eşleşme sağlaması sonucu kurtarmaz — seçenekler havuzu neyse sonuç odur.
Sıkça sorulan sorular
Hangi sayfaya gidildiğini görebilir miyim?
PMax raporlamasında kullanılan hedef URL'lere dair bir görünüm sunulur. Klasik kampanyalardaki kadar ayrıntılı değildir ama beklenmedik sayfaları fark etmeye yeter.
Belirli sayfaları hariç tutabilir miyim?
URL kuralları ile belirli dizinleri veya kalıpları genişletme dışında tutabilirsiniz. Bu, tamamen kapatmaya göre daha esnek bir yol sunar.
Kapatınca performans düşer mi?
Geniş katalogda düşebilir, çünkü ürün eşleştirme avantajını kaybedersiniz. Tek sayfalık veya kampanyaya özel akışlarda ise fark oluşmaz.
Bu terimi uygulamada nasıl kullanacağınızı Google Ads Rehberi içinde adım adım anlattım.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
