Sayılarla ne demek?
Google'ın binlerce dallı bir kategori ağacı vardır ve her ürün bu ağacın bir dalına yerleştirilir. Bu, sitenizdeki kategoriden bağımsızdır — sizin "Yeni Sezon" adlı kategoriniz Google'ın ağacında karşılık bulmaz. Ürünün ne olduğunu standart bir dille anlatır.
Doğru kategori eşleşme kalitesini belirler. Yanlış dala yerleştirilen ürün ilgisiz aramalarda görünür; tıklama alır, satış getirmez. Bu, gösterim kaybından çok bütçe kaybı üretir.
Bazı kategorilerde ek zorunluluklar tetiklenir. Giyimde beden, renk ve yaş grubu; elektronikte belirli teknik alanlar koşullu zorunlu hale gelir. Kategori seçimi bu yüzden yalnız bir etiketleme değil, feed şemasını belirleyen bir karardır.
Doğru seçim neyi etkiler?
| Alan | Etki |
|---|---|
| Arama eşleşmesi | Doğrudan |
| Zorunlu alan seti | Kategoriye göre değişir |
| Rekabet ortamı | Farklı dalda farklı rakipler |
| Politika kuralları | Bazı dallar kısıtlı |
| Ücretsiz listeleme | Kategori uygunluğuna bağlı |
Dördüncü satır atlanan bir ayrıntı. Bazı kategoriler politika açısından kısıtlıdır; ürünü oraya yerleştirmek gereksiz onay süreçleri ve ret riski doğurur.
Nasıl seçilir?
- Ağacın en alt dalını kullanın. Genel kategori zayıf eşleşme üretir.
- Kendi kategorinizi kopyalamayın. Site kategoriniz Google'ın ağacına uymayabilir.
- Resmi listeden doğrulayın. Tahminle yazılan kategori adları eşleşmez.
- Kategori bazlı zorunlulukları kontrol edin. Seçim yeni alanlar tetikleyebilir.
- Toplu atamayın. Bütün kataloga tek kategori vermek en yaygın hata.
Uygulamada ne oluyor?
En yaygın hata, bütün kataloga tek üst kategori atanması. "Giyim ve Aksesuar" gibi geniş bir dala yerleştirilen yüzlerce ürün, hangi ürün olduğu anlaşılmadığı için zayıf eşleşiyor. En alt dala inmek — "Kadın Ayakkabı > Bot" gibi — gösterim kalitesini belirgin değiştiriyor.
İkinci gözlem, site kategorisinin doğrudan aktarılması. E-ticaret sistemindeki kategori adları Google'ın ağacında karşılık bulmuyor ve alan geçersiz kalıyor. Bu eşleme ayrı bir tablo gerektiriyor; otomatik aktarım çoğu zaman çalışmıyor.
Üçüncüsü, kategori değişikliğinin tetiklediği zorunluluklar. Doğru kategoriye taşınan ürünler birden "eksik alan" uyarısı almaya başlıyor ve ekip düzeltmeyi hata sanıyor. Oysa bu beklenen bir sonuç; yeni kategori yeni alanlar istiyor.
Dördüncüsü, kısıtlı kategorilerin farkında olmama. Sağlık, kozmetik ve bazı elektronik dallarında ek politika kuralları var. Ürünü yanlışlıkla bu dallara yerleştiren hesaplar gereksiz ret alıyor ve sebebini uzun süre bulamıyor.
Beşincisi, kategori bakımının ihmali. Google taksonomisi zaman zaman güncelleniyor; eski dallar kapanabiliyor. Yılda bir kez kategori eşlemesini gözden geçirmek, sessiz görünürlük kayıplarını önlüyor.
Neyi çözmez?
Doğru kategori tek başına görünürlük getirmez. Başlık, görsel ve fiyat aynı derecede belirleyicidir. Kategori doğru rafa koyar, rafta seçilmeyi sağlamaz.
Sıkça sorulan sorular
Zorunlu mu?
Teknik olarak önerilen bir alandır ama bazı kategorilerde koşullu zorunludur ve her durumda performansı etkiler.
Kaç seviye inmeliyim?
Ürününüzü doğru tarif eden en alt dala kadar. Genel kalmak eşleşmeyi zayıflatır.
Kendi kategorimi de gönderebilir miyim?
Evet, ayrı bir alan olarak. İkisi farklı amaçlara hizmet eder ve birbirinin yerine geçmez.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
