Sayılarla ne demek?
Konum sayfası, bir işletmenin her şubesinin ya da hizmet bölgesinin web sitesindeki kimliğidir. On şubeli bir optik zinciri için on ayrı konum sayfası, her şubenin kendi yerel aramalarında dayanabileceği bir zemin oluşturur. İşletme profilindeki web sitesi bağlantısı da ana sayfa yerine bu sayfaya verilmelidir.
Konum sayfasının değeri, o yere özgü bilgi yoğunluğundan gelir. Açık adres, çalışma saatleri ve harita temel unsurlardır; ama asıl farkı yaratan bilgiler şunlardır: hangi toplu taşıma durağına yakın, otopark var mı, şubede hangi hizmetler var, orada kim çalışıyor, o şubenin müşterileri ne diyor. Örneğin "Karşıyaka şubemiz İzban istasyonuna 4 dakika yürüme mesafesinde, kapalı otoparkı olan AVM'nin giriş katında" cümlesi, yalnızca adres yazmaktan çok daha fazla kullanıcı sorusunu yanıtlar.
Google'ın spam politikaları, yalnızca şehir ya da ilçe adı değiştirilerek çoğaltılmış sayfaları kapı sayfası (doorway) olarak tanımlar. Otuz ilçe için aynı metni kopyalamak kısa vadede birkaç sorguda görünmeyi sağlayabilir; ama zamanla bu sayfalar değersiz sayılır ve sitenin geneline zarar verebilir. Bu yüzden her konum sayfasının kendi gerçek bilgisiyle yazılması gerekir.
Konum sayfasının içeriği
| Unsur | Neden önemli? |
|---|---|
| Ad, adres, telefon | Kimlik ve profille tutarlılık |
| Saatler ve özel gün saatleri | Ziyaret kararı |
| Harita, ulaşım, otopark | Erişim soruları |
| Şube fotoğrafları ve ekip | Güven ve tanıma |
| Şubeye özel hizmetler | Alaka |
| Şube yorumları | Sosyal kanıt |
| Yapılandırılmış veri | Makinelerin doğru okuması |
Konum sayfası, şehir adı değiştirilmiş bir şablon değil, o yerin gerçek bilgisidir.
Konum sayfası hazırlarken
- Her şube için gerçek bilgi topla. Ulaşım, otopark, ekip, hizmet.
- Kalıcı adres yapısı kur. Şube kapansa bile yönlendirme planı.
- İşaretlemeyi ekle. Her şubeye kendi LocalBusiness verisi.
- Profilden sayfaya bağlantı ver. Ana sayfa değil.
- Şube listesinden ve menüden bağla. Keşfedilebilir olsun.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, bütün şubelerin tek bir "İletişim" sayfasında listelenmesi. Her şubenin yerel sorgularda dayanacağı ayrı bir sayfa yok.
İkinci gözlem, şehir adı değiştirilmiş kopya sayfalar. "Ankara'da en iyi hizmet" ile "Bursa'da en iyi hizmet" aynı paragrafı taşıyor; sayfalar kapı sayfası riskine giriyor.
Üçüncüsü, işletme profillerinin ana sayfaya bağlanması. Kullanıcı Karşıyaka şubesini seçip siteye tıklıyor, genel ana sayfada şubesini arıyor.
Dördüncüsü, harita gömülü ama adresin metin olarak yazılmaması. Adres yalnızca harita çerçevesinde; hem erişilebilirlik hem de makine okunabilirliği zayıflıyor.
Beşincisi, konum sayfalarına hiçbir yerden bağlantı verilmemesi. Sayfalar yalnızca site haritasında; iç bağlantısız kaldıkları için zayıf kalıyor.
Altıncısı, kapanan şube sayfalarının silinip 404 vermesi. Yıllarca biriken bağlantılar ve yorumlar kayboluyor; en yakın şubeye yönlendirme yapılmıyor.
Yedincisi, bütün konum sayfalarında aynı stok fotoğraf. Kullanıcı şubenin gerçek görünümünü göremiyor; kapıya geldiğinde yeri tanımıyor.
Sekizincisi, şube sayfasındaki saatlerle profildeki saatlerin çelişmesi. Kullanıcı iki farklı bilgi görüyor ve hangisine güveneceğini bilmiyor.
Dokuzuncusu, yapılandırılmış verinin bütün sayfalarda merkez adresi göstermesi. Şablon her şubeye genel merkez bilgisini basıyor.
Onuncusu, hizmet bölgesi sayfalarının boş kalması. Fiziksel şubesi olmayan bölgeler için yazılan sayfalarda o bölgede yapılmış tek bir iş örneği yok.
On birincisi, konum sayfalarının ölçülmemesi. Hangi şube sayfasının hangi sorguları aldığı ve kaç yol tarifi ya da arama ürettiği izlenmiyor.
On ikincisi, yapay zeka asistanlarının pratik bilgi sorması. "Otoparkı olan en yakın şube" gibi sorularda, bu ayrıntıyı açıkça yazan konum sayfaları kaynak olarak seçiliyor.
Neyi garanti etmez?
İyi bir konum sayfası, işletmeyi uzaktaki harita sonuçlarına taşımaz. Sayfa, açık yerel aramalarda ve profilin desteklenmesinde güçlü bir zemin sağlar.
Sıkça sorulan sorular
Her şube için ayrı sayfa gerekir mi?
Evet; her şubenin kendi bilgisi, profili ve yerel sorguları olduğu için ayrı sayfa önerilir.
Kapı sayfası (doorway) nedir?
Yalnızca belirli sorgularda görünmek için çoğaltılmış, kullanıcıya özgün değer sunmayan sayfalardır; Google'ın spam politikalarına aykırıdır.
Konum sayfasına hangi yapılandırılmış veri eklenir?
LocalBusiness ya da uygun alt türü; her şube kendi adres ve saatleriyle. Fiziksel şubesi olmayan işletmeler için hizmet bölgesi maddesine bakın.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
