Price Extension Nedir?

Sayılarla ne demek?

Fiyat uzantısı, üç ile sekiz arası kart olarak görünür. Her kartta bir başlık, kısa açıklama ve fiyat bulunur; kartlar tıklanabilir ve kendi hedef sayfalarına gider. Mobilde yatay kaydırılabilir bir şerit halinde çıkar ve reklamın kapladığı alanı belirgin büyütür.

Asıl gücü fiyat şeffaflığında. Kullanıcı tıklamadan önce fiyat aralığınızı görür. Bu iki yönlü çalışır: fiyatınız rekabetçiyse tıklama oranı artar, değilse fiyata duyarlı kullanıcı hiç tıklamaz ve boşa tıklama ödemezsiniz. İkinci etki, tıklama sayısını düşürse bile maliyeti iyileştirir.

Bu yüzden fiyat uzantısı bir tercih meselesidir. Fiyatta agresifseniz güçlü bir silah; fiyatınız piyasa üstündeyse ve farklılaşmanız hizmet kalitesindeyse, fiyatı öne çıkarmak aleyhinize çalışabilir. Kararı vermeden önce rakip fiyatlarını bilmek gerekir.

Kime uygun?

Son satır operasyonel bir uyarı: fiyat uzantısı elle güncellenir, feed'e bağlı değildir. Sık fiyat değiştiren bir katalogda uzantı hızla eskir ve yanlış fiyat göstermeye başlar.

Nasıl kurulur?

1. En az üç kart tanımlayın. Altında kalırsa uzantı gösterilmez.
2. Başlangıç fiyatı kullanın. Geniş aralıklı ürünlerde "başlayan fiyatlarla" ifadesi yanıltıcı olmayı önler.
3. Her kartı doğru sayfaya bağlayın. Kullanıcı o fiyattaki ürünü doğrudan bulmalı.
4. Güncelliği takip edin. Fiyat değiştiğinde uzantıyı da güncelleyin; gecikme güven kaybettirir.
5. Kampanya temasıyla eşleştirin. Kartlar reklamın konusuyla ilgili ürünleri göstermeli.

Uygulamada ne oluyor?

Fiyat uzantısının en değerli yan etkisi, niteliksiz tıklamayı filtrelemesi. Fiyatı görüp bütçesine uymadığını anlayan kullanıcı tıklamıyor. Tıklama sayısı düşüyor ama dönüşüm oranı yükseliyor ve dönüşüm başına maliyet iyileşiyor. Bu, panelde ilk bakışta kötü görünen ama aslında olumlu olan nadir değişikliklerden biri.

İkinci gözlem, güncelleme yükünün hafife alınması. Uzantı bir kez kuruluyor, fiyatlar zamanla değişiyor ve uzantı eski fiyatları göstermeye devam ediyor. Kullanıcı reklamda gördüğü fiyatı sitede bulamayınca güven kaybı yaşıyor ve çıkıyor. Fiyat uzantısı kullanacaksanız güncelleme rutinini de kurmak gerekiyor.

Üçüncüsü, hizmet sektöründe yanlış kullanım. Projeye göre fiyatlanan işlerde uzantıya tahmini rakam yazılıyor ve müşteri o rakamla geliyor. Gerçek teklif farklı çıkınca satış süreci baştan zorlaşıyor. Fiyatı net olmayan işlerde bu uzantıyı hiç kullanmamak daha sağlıklı.

Neyi çözmez?

Fiyat uzantısı, rekabetçi olmayan bir fiyatı avantaja çeviremez. Aksine, dezavantajınızı daha görünür kılar. Fiyat tarafında güçlü değilseniz ayrışmanızı açıklama metni veya yapılandırılmış bilgi ile anlatmak daha doğru bir tercihtir.

Sıkça sorulan sorular

Kaç kart gösterilir?

Cihaza ve alana göre değişir; mobilde kaydırmalı şerit halinde daha fazlası görülebilir. Tanımladığınız hepsi aynı anda görünmez.

Fiyat aralığı yazabilir miyim?

Başlangıç fiyatı belirten ifadeler kullanabilirsiniz. Geniş kataloglarda bu, kesin fiyat vermekten daha güvenli bir yaklaşımdır.

Feed'den otomatik güncellenir mi?

Hayır, fiyat uzantısı elle tanımlanır ve elle güncellenir. Otomatik fiyat gösterimi için Shopping kampanyaları ve ürün feed'i kullanılır. Aynı süreçte karşınıza çıkabilecek Lead Form Extension, kullanıcıların reklamdan doğrudan bir form doldurarak iletişim bilgisi bırakmasını sağlayan uzantıdır.

Fiyat Uzantısı tek başına değil, bir sistemin parçası olarak çalışır. Sistemin tamamı: Google Ads Rehberi.