Sitelink Extension Nedir?

Sayılarla ne demek?

Site bağlantıları, reklamın altında iki ile altı arası bağlantı olarak görünür. Masaüstünde genelde dört tanesi yan yana çıkar; mobilde ikişerli sıralar halinde. Her bağlantının kendi başlığı, iki satır açıklaması ve kendi hedef sayfası vardır — yani tek bir reklamla kullanıcıya birden fazla giriş kapısı sunarsınız.

Görünürlük etkisi en büyük olan uzantı budur. Dört site bağlantısı eklenmiş bir reklam, eklenmemiş bir reklamın neredeyse iki katı dikey alan kaplar. Sonuç sayfasında yer kaplamak rakiplerin görünürlüğünü doğrudan azaltır; bu yüzden site bağlantısı çoğu hesapta ilk kurulması gereken uzantıdır.

Gösterim için asgari sayı gerekir: en az iki bağlantı tanımlamazsanız hiç gösterilmez. Dört tanımlamak, algoritmaya seçim alanı bıraktığı için genelde en iyi sonucu verir. Altıya kadar tanımlamak da mümkündür ama hepsi aynı anda gösterilmez.

Hangi bağlantılar konur?

Alt iki satır sık yapılan hatayı gösteriyor: kurumsal sayfalar uzantı alanını doldurur ama satın alma kararına katkı vermez. O alan, kullanıcıyı ürüne yaklaştıracak bağlantılara ayrılmalı.

Nasıl kurulur?

1. En az dört tanımlayın. İkiden az tanımlarsanız hiç gösterilmez; dört, algoritmaya seçim alanı bırakır.
2. Açıklama satırlarını doldurun. Açıklamalı site bağlantıları daha fazla alan kaplar ve daha çok tıklanır.
3. Her bağlantıyı farklı sayfaya yönlendirin. Aynı sayfaya giden iki bağlantı gösterilmez.
4. Kampanya temasıyla eşleştirin. Mutfak kampanyasında bahçe kategorisi bağlantısı vermeyin.
5. Bağlantıları düzenli kontrol edin. Kaldırılan bir kategori sayfası kırık bağlantıya dönüşür.

Uygulamada ne oluyor?

Site bağlantılarında en sık gördüğüm eksik, açıklama satırlarının boş bırakılması. Yalnızca başlık girilmiş bağlantılar tek satır olarak görünüyor; açıklama eklendiğinde her bağlantı üç satıra çıkıyor ve reklamın kapladığı alan belirgin büyüyor. İki dakikalık bir iş, doğrudan görünürlük kazancı.

İkinci durum, tüm kampanyalarda aynı bağlantı setinin kullanılması. Hesap düzeyinde tanımlanan genel bağlantılar her kampanyada çıkıyor ve hiçbirine tam uymuyor. Kampanya bazlı özelleştirme yapıldığında hem alaka artıyor hem tıklama oranı yükseliyor — özellikle farklı ürün gruplarına ayrılmış hesaplarda fark net görülüyor.

Üçüncüsü, kırık bağlantıların fark edilmemesi. Site yenilendiğinde veya kategori kaldırıldığında uzantı bağlantıları sessizce 404 vermeye başlıyor. Reklam çalışmaya devam ediyor, kullanıcı tıklıyor ve hata sayfasına düşüyor. Uzantı bağlantılarını da düzenli kontrol listesine almak gerekiyor.

Neyi çözmez?

Site bağlantısı, ana reklamın zayıf mesajını telafi etmez. Kullanıcı önce başlığı okur; başlık ilgisini çekmiyorsa altındaki bağlantılara hiç bakmaz. Uzantılar ilgi çekmiş bir reklamı güçlendirir, ilgi çekmeyen bir reklamı kurtarmaz.

Sıkça sorulan sorular

Kaç bağlantı gösterilir?

Cihaza ve alana göre değişir; masaüstünde genelde dörde kadar, mobilde daha az. Tanımladığınız hepsi aynı anda görünmez.

Mobilde nasıl görünür?

Mobilde daha az bağlantı ve çoğu zaman açıklamasız görünür. Bu yüzden başlıkların tek başına anlaşılır olması önemlidir.

Hesap düzeyi mi kampanya düzeyi mi?

Hesap düzeyi hızlı başlangıç sağlar; kampanya düzeyi daha alakalı sonuç verir. İkisini birlikte kullanmak yaygın yaklaşımdır.

Bu terimi uygulamada nasıl kullanacağınızı Google Ads Rehberi içinde adım adım anlattım.