Sayılarla ne demek?
Promosyon uzantısı, reklamın altında bir etiket görselinin yanında kampanya bilgisi olarak görünür. Yüzde indirim, tutar indirimi veya belirli koşullu teklif tanımlayabilirsiniz. Görsel etiket, uzantıyı diğer metin satırlarından ayırır ve dikkat çekme gücü yüksektir.
En kritik özelliği tarih aralığı desteklemesidir. Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihini tanımlarsınız; uzantı yalnızca o aralıkta gösterilir ve sonra otomatik kaybolur. Bu, kampanya bilgisini reklam metnine yazmaya göre büyük avantaj — metne yazılan indirim kampanya bitince orada kalır ve yanıltıcı hale gelir.
Ayrıca özel gün etiketleri sunar: Kara Cuma, Yılbaşı, Anneler Günü gibi. Bu etiketler kullanıcının aşina olduğu görsel işaretlerdir ve kampanya döneminde tanınırlık sağlar. Genel bir "İndirim" ifadesine göre daha güçlü bir sinyal taşır.
Promosyon tipleri
| Tip | Örnek | Ne zaman güçlü |
|---|---|---|
| Yüzde indirim | %30 indirim | Oran etkileyiciyse |
| Tutar indirimi | 500 TL indirim | Yüksek fiyatlı üründe |
| Koşullu teklif | 1000 TL üzeri kargo bedava | Sepet artırmak için |
| Kod ile indirim | KOD30 ile %30 | Kanal takibi gerekiyorsa |
| Özel gün etiketi | Kara Cuma | Sezon dönemlerinde |
Tip seçimi ürün fiyatına bağlı. 200 TL'lik üründe "%30 indirim" güçlü durur; 20.000 TL'lik üründe "3.000 TL indirim" daha somut algılanır. Aynı indirim, sunuluş biçimine göre farklı etki yaratır.
Nasıl kurulur?
- Tarih aralığını mutlaka tanımlayın. Bu uzantının en büyük avantajı budur; boş bırakmak onu israf eder.
- Koşulları net yazın. Minimum sepet tutarı veya geçerli ürün grubu varsa belirtin.
- Sayfayla eşleştirin. Reklamda vaat edilen indirim açılış sayfasında görünmeli.
- Doğru tipi seçin. Ürün fiyatına göre yüzde mi tutar mı, hangisi daha etkileyiciyse.
- Özel gün etiketlerini kullanın. Sezon dönemlerinde tanınırlık avantajı sağlar.
Uygulamada ne oluyor?
Bu uzantının en sık atlanan özelliği tarih aralığı. Kampanya için uzantı ekleniyor, kampanya bitiyor, uzantı kalıyor. Kullanıcı indirim vaadiyle tıklıyor, sitede indirim olmadığını görüyor ve çıkıyor. Hem bütçe yanıyor hem güven zedeleniyor. Tarih tanımlamak tek bir alan doldurmak kadar basit ve bu sorunu tamamen ortadan kaldırıyor.
İkinci durum, koşulların gizlenmesi. "%50 indirim" yazılıyor ama indirim yalnızca belirli ürünlerde geçerli. Kullanıcı tıklıyor, aradığı üründe indirim olmadığını görüyor. Bu, Kalite Puanının açılış sayfası bileşenini de olumsuz etkiliyor — reklamdaki vaat ile sayfadaki gerçeklik uyuşmuyor. Koşulu uzantıda belirtmek tıklama sayısını azaltıyor ama gelen tıklamaların kalitesini yükseltiyor.
Üçüncüsü, kampanya dönemlerinde uzantının geç kurulması. Kara Cuma sabahı uzantı ekleyen hesaplar, onay süreci nedeniyle en değerli saatleri kaçırabiliyor. Uzantıları kampanyadan birkaç gün önce tarih aralığıyla birlikte tanımlamak, o riski ortadan kaldırıyor.
Neyi çözmez?
Promosyon uzantısı, gerçek olmayan bir indirimi ikna edici yapmaz. Kullanıcılar fiyat karşılaştırması yapıyor ve şişirilmiş liste fiyatı üzerinden verilen indirimler hızla fark ediliyor. Ayrıca yanıltıcı indirim beyanları politika ihlali kapsamına girebilir.
Sıkça sorulan sorular
Tarih aralığı zorunlu mu?
Teknik olarak zorunlu değil ama tanımlamamak bu uzantının en büyük faydasından vazgeçmek demektir. Süresiz indirim gösterimi hem yanıltıcı hem risklidir.
Kod ile indirim nasıl çalışır?
Uzantıda kodu gösterirsiniz ve kullanıcı sepette kullanır. Bu, reklamdan gelen satışları ayrı takip etmenin de pratik bir yoludur.
Diğer uzantılarla birlikte görünür mü?
Görünebilir ama alan sınırlı olduğu için Google hangilerini göstereceğini seçer. Kampanya döneminde promosyon uzantısı genelde öncelik alır.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Google Ads Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
