Sayılarla ne demek?
Bu uzantı, önceden tanımlı bir başlık kategorisi ve o kategoriye ait değer listesinden oluşur. Başlık Google'ın listesinden seçilir: Markalar, Modeller, Hizmetler, Kurslar, Tipler, Stiller gibi. Değerleri ise siz yazarsınız ve en az üç tane girmeniz gerekir.
İşlevi, kapsamınızı tek bakışta göstermektir. "Markalar: Bosch, Siemens, Arçelik, Beko" satırı, kullanıcının aradığı markanın sizde olup olmadığını anında söyler. Bu, çok markalı veya çok kategorili satıcılar için özellikle değerlidir — kullanıcı tıklamadan önce doğru yerde olduğunu anlar.
Açıklama metninden farkı kapsam bildirmesidir. Açıklama metni fayda söyler ("Ücretsiz Kargo"), yapılandırılmış bilgi ise ne sattığınızı söyler. İkisi farklı sorulara cevap verir ve birlikte kullanıldığında birbirini tamamlar.
Başlık seçimi
| Başlık | Kime uygun | Örnek değerler |
|---|---|---|
| Markalar | Çok markalı satıcı | Bosch, Siemens, Arçelik |
| Tipler | Ürün çeşidi geniş | Ankastre, Solo, Mini |
| Hizmetler | Hizmet sağlayıcı | Kurulum, Bakım, Onarım |
| Modeller | Model bazlı satış | Pro, Plus, Standart |
| Stiller | Tasarım odaklı ürün | Modern, Klasik, Minimal |
Başlığı ürününüze göre seçmek önemli. Yanlış başlık altında doğru değerler yazmak kafa karıştırır; kullanıcı "Hizmetler" başlığı altında marka isimleri görürse anlam kurmakta zorlanır.
Nasıl kurulur?
- En az üç değer girin. Altında kalırsa uzantı gösterilmez.
- Değerleri kısa tutun. Uzun ifadeler kesilir ve liste okunaksız hale gelir.
- Başlıkla değerleri uyumlu seçin. Kategori mantığı tutarlı olmalı.
- Kampanyaya göre özelleştirin. Farklı ürün gruplarında farklı başlık ve değerler kullanın.
- Güncel tutun. Artık satmadığınız bir markayı listede bırakmayın.
Uygulamada ne oluyor?
Bu uzantı en az kullanılan uzantılardan biri, çünkü faydası ilk bakışta anlaşılmıyor. Oysa çok markalı e-ticaret hesaplarında etkisi belirgin: kullanıcı aradığı markayı listede gördüğünde tıklama olasılığı yükseliyor, göremediğinde ise gereksiz tıklama yapmıyor. Yani hem tıklama oranını hem tıklama kalitesini birlikte iyileştiriyor.
İkinci gözlem, listenin güncel tutulmaması. Bir dönem satılan ama artık kataloğa girmeyen markalar listede kalıyor. Kullanıcı o markayı görüp tıklıyor, sitede bulamıyor ve çıkıyor. Bu, bütçe israfının yanında güven kaybı da yaratıyor. Listeyi kataloğa bağlı düzenli kontrol etmek gerekiyor.
Üçüncüsü, başlık seçiminin gelişigüzel yapılması. Bazı hesaplarda "Tipler" başlığı altında hizmet isimleri, "Hizmetler" altında ürün kategorileri görüyorum. Uzantı gösteriliyor ama anlamsız duruyor ve muhtemelen tıklamaya olumlu katkı vermiyor. Başlığı ürün mantığına göre seçmek basit ama atlanan bir adım.
Neyi sağlamaz?
Yapılandırılmış bilgi tıklanamaz; kullanıcı listedeki bir markaya tıklayıp o markanın sayfasına gidemez. Yalnızca bilgi verir. Marka bazlı yönlendirme istiyorsanız site bağlantısı kullanmanız gerekir.
Sıkça sorulan sorular
Kaç değer girmeliyim?
En az üç zorunlu. Daha fazlası algoritmaya seçim alanı bırakır ama hepsi gösterilmez; alan sınırlıdır.
Kendi başlığımı yazabilir miyim?
Hayır, başlıklar Google'ın önceden tanımladığı listeden seçilir. Değerler ise tamamen size aittir.
Hangi durumda kullanmamalıyım?
Tek ürünlü veya tek markalı bir işletmede kapsam bildirecek bir şey olmadığı için katkısı sınırlı kalır; o alanı açıklama metnine ayırmak daha verimli olabilir.
Konuyu uçtan uca ele aldığım rehber: Google Ads Rehberi.
Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Display kampanyalarını niyet odaklı kurgulayıp yönetiyorum.
