Reklam Uzantısı Nedir?

Sayılarla ne demek?

Uzantısız bir metin reklamı sonuç sayfasında yalnızca başlık, açıklama ve URL kadar yer kaplar. Uzantılarla birlikte aynı reklam iki, bazen üç katı alana yayılır. Arama sonuç sayfasında yer kaplamak doğrudan görünürlük demektir — rakibinizin iki katı alan kapladığınızda kullanıcının gözü önce size takılır.

Etki yalnızca görsel değil. Google, uzantıların beklenen katkısını Ad Rank hesabına dahil eder. Yani uzantı eklemek, teklifi artırmadan sıralamada yukarı çıkmanızı sağlayabilir. Aynı teklifle daha üst konuma çıkmak, tıklama başına ödediğiniz bedeli düşürür.

Uzantılar her gösterimde çıkmaz. Google, aramaya ve cihaza göre hangilerini göstereceğine kendi karar verir; bazı gösterimlerde hiç uzantı görünmeyebilir. Bu yüzden mantık şudur: mümkün olan her uzantıyı tanımlayın, seçimi algoritmaya bırakın. Tanımlanmamış bir uzantının gösterilme şansı sıfırdır.

Uzantı türleri

Tabloda "herkese" yazan ilk iki satır kritik. Site bağlantısı ve açıklama metni neredeyse her hesapta uygundur ve en sık atlanan ikilidir; bunlar tanımlanmadan diğer uzantılarla uğraşmak sıralamayı bozar.

Nasıl kurulur?

1. Hesap düzeyinde başlayın. Genel uzantıları hesap düzeyinde tanımlayıp tüm kampanyalara yaymak en hızlı yoldur.
2. Kampanya bazında özelleştirin. Farklı ürün grupları için farklı site bağlantıları tanımlayın.
3. Yeterli sayıda ekleyin. Google seçim yapabilsin diye her türden birkaç varyant tanımlayın.
4. Bağlantıları kontrol edin. Uzantı bağlantısı kırıksa reklam onaylanmayabilir veya kullanıcı kaybedilir.
5. Performansı izleyin. Uzantı bazlı tıklama verisi hangisinin işe yaradığını gösterir.

Uygulamada ne oluyor?

Uzantılar, hesap denetimlerinde en sık eksik bulduğum alan. Kampanya kurulmuş, kelimeler seçilmiş, metin yazılmış — ama uzantı hiç tanımlanmamış. Sonuç, aynı konumda rakibinin yarısı kadar yer kaplayan bir reklam. Bunu düzeltmek yeni bütçe gerektirmiyor, birkaç saatlik bir iş ve etkisi genelde birkaç gün içinde tıklama oranında görülüyor.

İkinci yaygın durum, uzantıların bir kez kurulup unutulması. Kampanya döneminde promosyon uzantısı ekleniyor, kampanya bitiyor, uzantı kalıyor. Kullanıcı geçersiz bir indirim vaadiyle tıklıyor ve hayal kırıklığı yaşıyor. Uzantılara tarih aralığı tanımlamak bu sorunu baştan çözüyor ama çoğu hesapta bu alan boş bırakılıyor.

Üçüncüsü, site bağlantılarının anlamsız seçilmesi. "Hakkımızda", "İletişim", "Blog" gibi bağlantılar teknik olarak uzantıdır ama satın alma niyeti taşıyan kullanıcı için değersizdir. Bunun yerine kategori sayfaları, kampanyalı ürünler veya kargo bilgisi gibi karar vermeye yarayan bağlantılar koymak, aynı alanı çok daha verimli kullanır.

Neyi çözmez?

Uzantılar zayıf bir teklifi kurtarmaz. Reklam daha büyük görünür, daha çok tıklanır — ama açılış sayfası dönüştürmüyorsa sonuç yalnızca daha pahalı bir başarısızlık olur. Uzantı görünürlük ve tıklama tarafında çalışır; dönüşüm tarafı ayrı bir iştir.

Sıkça sorulan sorular

Hangi uzantılar zorunlu?

Teknik bir zorunluluk yok ama Google, eksik uzantıları optimizasyon önerisi olarak sürekli hatırlatır. Site bağlantısı ve açıklama metni pratikte her hesapta olmalı.

Uzantılar ek maliyet getirir mi?

Uzantı tıklaması normal tıklama gibi ücretlendirilir. Ancak uzantılar genelde tıklama oranını artırdığı için tıklama başına maliyeti düşürme eğilimindedir.

Neden bazen görünmüyorlar?

Gösterim kararı Google'a aittir; aramaya, cihaza, konuma ve Ad Rank'e göre değişir. Düşük sıralamalı reklamlarda uzantı gösterilme olasılığı azalır. Bu konuyla birlikte ele alınan Misrepresentation Policy, Google'ın kullanıcıları yanıltan bilgi, fiyat veya iş uygulamalarını yasaklayan ve ihlalinde ağır yaptırım uygulayan politikasıdır.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Google Ads Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.