Sayılarla ne demek?
Teknik SEO, bir sitenin içeriği ne kadar iyi olursa olsun arama motorlarına ulaşabilmesi için gereken altyapıyı kurar. Tarayıcılar sayfalara erişemiyorsa, sayfalar dizine eklenmiyorsa ya da site çok yavaşsa, en iyi içerik bile arama sonuçlarında görünemez. Teknik SEO, içeriğin önündeki bu engelleri kaldırır.
Teknik SEO'nun kapsamı geniştir ama temel mantığı basittir: arama motoru sayfayı bulabilmeli, okuyabilmeli, anlayabilmeli ve kullanıcıya iyi bir deneyimle sunabilmelidir. Bu, robots.txt ve site haritalarından yönlendirmelere, canonical etiketlerinden sayfa hızına kadar birçok alanı kapsar. Google'ın sayfa deneyimi ölçüleri olan Core Web Vitals da bu alana girer; Mart 2024'te etkileşim ölçüsü olarak FID'nin yerini INP aldı.
Teknik SEO'da öncelik belirlemek kritiktir. Bir denetim aracı yüzlerce uyarı listeleyebilir; ama bunların çoğu küçük etkili ayrıntılardır. Önemli sayfaların dizinden çıkmasına yol açan bir noindex hatası ya da bütün siteyi etkileyen bir yönlendirme döngüsü, yüzlerce küçük uyarıdan çok daha önceliklidir.
Teknik SEO'nun ana başlıkları
| Başlık | Kapsam | Sorun olursa |
|---|---|---|
| Taranabilirlik | robots.txt, site haritası, iç linkler | Sayfalar bulunamaz |
| Dizin kontrolü | noindex, canonical, kopya içerik | Yanlış sayfalar dizine girer ya da doğrular çıkar |
| URL ve yönlendirmeler | 301, zincir, döngü, parametreler | Değer ve bütçe kaybı |
| Hız ve Core Web Vitals | LCP, INP, CLS | Kötü kullanıcı deneyimi |
| Mobil ve oluşturma | Mobil uyum, JavaScript | İçerik eksik görülür |
| Yapılandırılmış veri | Schema işaretlemesi | Zengin sonuç fırsatı kaybı |
Tablodaki ilk üç satır, arama motorunun siteyi görüp göremeyeceğini belirler. Bu yüzden teknik denetimlerde genellikle önce bu alanlara bakılır.
Teknik SEO denetimi yaparken
- Dizin durumunu kontrol et. Önemli sayfalar dizinde mi?
- Taramayı incele. Engeller, hatalar, yönlendirmeler.
- Kopya ve canonical sorunlarını çöz. Tek doğru URL.
- Hızı ve Core Web Vitals'ı iyileştir. Özellikle mobilde.
- Etkiye göre önceliklendir. Önce büyük sorunlar.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, geliştirme ortamındaki engellerin canlıya taşınması. Test sitesinde kullanılan noindex etiketi ya da robots.txt engeli yayına alınan sitede kalıyor; bütün site arama sonuçlarından kayboluyor.
İkinci gözlem, denetim aracının bütün uyarılarının eşit önemde sanılması. Ekip yüzlerce küçük uyarıyla uğraşıyor; asıl büyük sorun olan bir yönlendirme döngüsü gözden kaçıyor.
Üçüncüsü, JavaScript'e bağımlı içeriğin taranamaması. Ürün bilgileri ve iç linkler tarayıcıda sonradan yükleniyor; arama motoru sayfayı eksik görüyor.
Dördüncüsü, site taşımasında yönlendirmelerin eksik yapılması. Eski URL'ler yeni adreslere eşlenmiyor; birikmiş sıralamalar ve bağlantı değeri kayboluyor.
Beşincisi, filtreli ve parametreli URL'lerin kontrolsüz büyümesi. Binlerce parametre kombinasyonu taranıyor ve tarama bütçesi tükeniyor; önemli sayfaların taranması gecikiyor.
Altıncısı, yalnızca masaüstü görünümün kontrol edilmesi. Google siteleri mobil sürümleri üzerinden değerlendiriyor; mobilde eksik içerik ya da gizlenen bölümler sıralamayı etkiliyor.
Yedincisi, sayfa hızının yalnızca laboratuvar testleriyle ölçülmesi. Test aracı iyi bir puan veriyor ama gerçek kullanıcı verisi, yavaş mobil bağlantılarda kötü bir deneyim gösteriyor.
Sekizincisi, canonical etiketlerinin çelişkili olması. Sayfa kendisini değil başka bir sayfayı canonical gösteriyor ya da site haritasındaki URL ile canonical farklı; arama motoru karışık sinyal alıyor.
Dokuzuncusu, teknik SEO'nun tek seferlik bir iş sanılması. İlk denetimden sonra kimse düzenli kontrol yapmıyor; yeni eklentiler, tema değişiklikleri ve içerik güncellemeleri yeni sorunlar yaratıyor.
Onuncusu, geliştirici ekibiyle iletişim eksikliği. SEO önerileri teknik gerekçeleri ve iş etkisiyle anlatılmıyor; öneriler geliştirme listesinin sonunda bekliyor.
On birincisi, sunucu hatalarının izlenmemesi. Sunucu belirli saatlerde hata veriyor; arama motoru tarama hızını düşürüyor ve yeni içerikler geç keşfediliyor.
On ikincisi, yapay zeka tarayıcılarının göz ardı edilmesi. Yapay zeka platformlarının tarayıcıları robots.txt ile istemeden engelleniyor ya da hiç düşünülmüyor; sitenin bu platformlardaki görünürlüğü bilinçsizce belirleniyor.
Neyi garanti etmez?
Kusursuz bir teknik altyapı, sıralamayı garanti etmez. Arama motorunun siteyi görmesini ve anlamasını sağlar; sıralama içerik kalitesi ve otorite ile kazanılır.
Sıkça sorulan sorular
Teknik SEO neleri kapsar?
Taranabilirlik, dizin kontrolü, URL ve yönlendirmeler, sayfa hızı ve Core Web Vitals, mobil uyumluluk, JavaScript oluşturma ve yapılandırılmış veri gibi altyapı konularını.
Teknik SEO'ya nereden başlanır?
Önemli sayfaların taranıp dizine eklenip eklenmediğini kontrol ederek; büyük etkili sorunlar önce çözülür.
Core Web Vitals'ta hangi ölçüler var?
LCP, INP ve CLS; INP, Mart 2024'te FID'nin yerini aldı.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
