E-ticaret SEO denetimi, bir mağazanın kategori, ürün, filtre ve içerik şablonlarını tarama, dizine ekleme, içerik kalitesi, yapılandırılmış veri ve satış katkısı açısından inceleyip bulunan sorunları etkiledikleri sayfa sayısına ve ciroya göre önceliklendiren bir çalışmadır. Çıktısı yüz maddelik bir hata listesi değil, ilk 90 günde hangi işin hangi sırayla yapılacağını gösteren bir karar belgesidir.
Bir e-ticaret sitesinin SEO analizini yaparken en çok zaman kaybettiren şey, araçların ürettiği uzun listelerde boğulmaktır. Bir tarama aracı on bin sayfalık bir mağazada binlerce uyarı üretir. Bunların çoğu ya önemsizdir ya da şablondaki tek bir sorunun binlerce kez tekrarıdır. Denetimin asıl işi, bu gürültünün içinden ciroya dokunan birkaç sorunu bulmaktır. Aşağıda bu işi nasıl yürüttüğümü, aşama aşama ve her aşamanın çıktısıyla anlatıyorum.
Denetim nereden başlar?
Araçlardan değil, satış verisinden. İlk adımda son on iki ayın kategori ve ürün bazında satış raporunu istiyorum. Hangi kategoriler cironun büyük kısmını getiriyor, hangi ürünler en çok satıyor, hangi ürünlerin marjı yüksek? Bu liste, denetimin geri kalanında her bulgunun önemini tartmak için kullanılır. Ciroda payı olmayan bir kategoriyi etkileyen hata, en çok satan kategorinin şablonundaki bir hatanın önüne geçemez. Satış verisi paylaşılamıyorsa en azından kategori bazında sipariş sayısı ya da kabaca ciro payı istiyorum.
İkinci adımda erişimleri topluyorum. Search Console, GA4, Merchant Center ve mümkünse sitenin yönetim paneli. Dönüşüm takibinin doğru çalışıp çalışmadığını da bu aşamada kontrol ediyorum. Organik kanalın satış katkısını ölçemediğimiz bir sitede, denetimin sonunda ne kazandırdığını da gösteremeyiz. Ölçüm tarafını GA4 e-ticaret eventleri yazısında anlattım.
Birinci aşama, tarama ve dizine ekleme
Bir tarama aracıyla siteyi geziyor ve bulunan adresleri üç listeyle karşılaştırıyorum. Site haritasındaki adresler, Search Console'da dizinde görünen adresler ve organik trafik alan adresler. Bu karşılaştırma dört önemli soruya cevap verir. Google sitenin kaç adresini biliyor? Bunların kaçı gerçekten değerli? Değerli sayfaların kaçı dizinde? Dizindeki sayfaların kaçı trafik alıyor?
E-ticaret sitelerinde bu aşamada en sık çıkan bulgu, filtre ve parametre adreslerinin gerçek sayfa sayısının katlarına ulaşmasıdır. İkinci sık bulgu, stoktan çıkan ürünlerin yumuşak 404 ürettiğidir. Üçüncüsü, kategori sayfalarının sayfalama adreslerinin yanlış kanonik verdiğidir. Bu konuların ayrıntılarını filtre sayfaları, stokta olmayan ürünler ve canonical etiketi yazılarında anlattım.
İkinci aşama, şablon incelemesi
Bir e-ticaret sitesinde sayfaların çoğu birkaç şablondan üretilir. Ana sayfa, kategori, ürün, marka, arama sonuçları, içerik. Her şablonu ayrı ayrı inceliyorum ve her biri için aynı sorulara bakıyorum. Başlık ve açıklama nasıl oluşuyor? Ana içerik HTML'de mi yoksa sonradan mı yükleniyor? Kanonik ve robots etiketleri doğru mu? Yapılandırılmış veri hatasız mı? Core Web Vitals değerleri hangi seviyede? İç bağlantılar hangi sayfalara gidiyor?
Şablon bazında çalışmanın en büyük faydası, bir bulgunun gerçek etkisini hemen göstermesidir. Ürün şablonunda bulunan tek bir eksik, katalogdaki bütün ürünleri etkiler. Hız tarafını e-ticaret Core Web Vitals, şema tarafını e-ticaret schema markup yazısında ayrıntılı ele aldım.
Üçüncü aşama, içerik ve niyet uyumu
Bu aşamada en çok ciro getiren kategorilerin hedeflediği sorguları Search Console'dan çekiyor ve her sorgu için ilk sayfaya bakıyorum. Kategori sayfam bu sorguya doğru türde mi cevap veriyor? Rakiplerin kategori sayfalarında olup bende olmayan ne var? Açıklama, filtre seçenekleri, ürün çeşitliliği, sık sorulan sorular?
Ürün tarafında ise tedarikçi açıklamasıyla yayınlanan ürünleri ve birbirinin kopyası olan varyant sayfalarını tespit ediyorum. Aynı açıklamayı paylaşan yüzlerce ürün, hem dizine ekleme hem sıralama açısından zayıf kalır. İçerik tarafının ayrıntıları kategori SEO ve ürün açıklaması SEO yazılarında.
Dördüncü aşama, otorite ve rekabet
Siteye dışarıdan gelen bağlantıların hangi sayfalara gittiğine, marka adının sektördeki yayınlarda nasıl anıldığına ve en önemli kategori sorgularında hangi rakiplerin öne çıktığına bakıyorum. E-ticarette bu aşamanın en sık bulgusu, dış bağlantıların neredeyse tamamının ana sayfaya gitmesi ve bu gücün iç bağlantılarla kategorilere aktarılmamasıdır. Bu aşamada ayrıca ürün yorumlarının sayısına ve kalitesine de bakıyorum. Gerçek müşteri yorumları hem sayfaya özgün içerik katar hem de kullanıcının güvenini artırır. Yorum toplama sistemi olmayan bir mağaza, hem SEO hem dönüşüm tarafında önemli bir sinyalden mahrum kalıyor demektir. Rekabet tarafını SEO rakip analizi yazısında anlattım.
Beşinci aşama, yapay zeka görünürlüğü
Artık her e-ticaret denetimine bir aşama daha ekliyorum. Müşterinin satın almadan önce yapay zeka asistanlarına sorabileceği yirmi otuz soruyu ChatGPT, Gemini ve Perplexity'de soruyorum. "Hassas cilt için hangi güneş kremi", "koşuya yeni başlayan biri için ayakkabı önerisi" gibi. Markanın ve ürünlerin anılıp anılmadığını, rakiplerin nasıl tarif edildiğini ve hangi sayfaların kaynak gösterildiğini kaydediyorum. Bunun yanında robots.txt'de yapay zeka botlarının engellenip engellenmediğini ve ürün bilgisinin sayfa kaynağında görünüp görünmediğini kontrol ediyorum. Bu aşamanın çıktısı, sonraki aylarda tekrarlanacak bir başlangıç ölçümüdür. Ayrıntılar e-ticaret için GEO yazısında.
Pazaryerinde de satan bir markada denetim neyi farklı inceler?
Ürünlerini hem kendi sitesinde hem Trendyol, Hepsiburada ya da Amazon gibi pazaryerlerinde satan markalarda, kendi sitenin ürün sayfaları çoğu zaman pazaryerindeki aynı ürün sayfalarıyla aynı sorgularda yarışır. Pazaryerinin alan adı otoritesi genellikle çok daha yüksektir. Bu durumda denetimde şuna bakıyorum. Kendi sitemin ürün sayfası pazaryerindeki sayfadan neyi daha iyi sunuyor? Daha zengin açıklama, beden rehberi, kullanım videosu, marka hikayesi? Hiçbir farkı yoksa, Google'ın pazaryeri sayfasını tercih etmesi şaşırtıcı değildir. Bu dengeyi pazaryeri mi kendi sitem mi yazısında tartıştım.
Bulgular nasıl önceliklendirilir?
Denetimin sonunda her bulguyu aynı tabloya yazıyorum. Bu tablo, denetimin asıl teslimatıdır.
| Sütun | İçerik |
|---|---|
| Bulgu | Sorunun tek cümlelik tanımı |
| Etkilenen şablon | Kategori, ürün, filtre, içerik |
| Etkilenen sayfa sayısı | Yaklaşık sayı |
| Ciroya dokunuyor mu? | Etkilenen sayfaların satıştaki payı |
| Uygulama zorluğu | Panelden ayar, tema değişikliği ya da yazılım geliştirme |
| Öncelik | İlk 30 gün, 60 gün, 90 gün ya da sonrası |
| Sorumlu | Hangi ekip ya da kişi |
Öncelik sütununu doldururken en büyük ağırlığı ciroya dokunma ve sayfa sayısına veriyorum. Ciroya dokunan, çok sayfayı etkileyen ve kolay uygulanan bulgular ilk otuz güne girer. Zor ama etkisi büyük olanlar planlanır. Ciroya dokunmayan küçük bulgular ise listenin sonunda bekler.
Bir e-ticaret SEO denetimi ne kadar sürer?
Birkaç yüz ürünlü bir mağazada denetim genellikle bir ile iki hafta, on binlerce ürünlü ve birden fazla dilde yayın yapan bir mağazada ise dört ile altı hafta sürer. Süreyi en çok belirleyen şey ürün sayısından çok şablon sayısı ve verinin ne kadar hızlı erişilebilir olduğudur. Erişimlerin ilk gün tamamlanması ve satış verisinin hazır olması, denetimi belirgin biçimde kısaltır.
Ücretsiz SEO analizi araçları yeterli mi?
Ücretsiz SEO analizi araçları bir başlangıç için faydalıdır. Eksik başlıkları, kırık bağlantıları ve yavaş sayfaları hızlıca listeler. Ama e-ticaret sitesinde asıl soruları cevaplayamazlar. Filtre sayfalarından hangilerinin dizine açılması gerektiğini, hangi kategorinin neden ikinci sayfada kaldığını ya da bir şablon değişikliğinin ciroya etkisini bir araç bilemez. Araç neyin farklı olduğunu söyler, denetim ise bunun önemli olup olmadığını söyler. Kendi başınıza başlamak isterseniz SEO kontrol listesi iyi bir ilk adım.
Denetim ne sıklıkla tekrarlanmalı?
Kapsamlı denetimi yılda bir kez, ayrıca her altyapı değişikliği, tema yenilemesi ve büyük katalog genişlemesinden sonra öneriyorum. Bunun dışında dizine ekleme, alışveriş raporları ve şablon bazındaki performans her hafta kısa bir kontrolle izlenmeli. Haftalık kontrolün nasıl yapıldığını e-ticaret için Search Console yazısında anlattım.
Denetimden sonra ne olur?
Denetim raporu bir başlangıçtır. Asıl değer, ilk otuz günlük işlerin gerçekten uygulanmasından gelir. Bu yüzden denetimin son toplantısında raporu sunmak yerine ilk otuz günün iş listesini ekiple birlikte takvime yerleştiriyorum. Kim, neyi, ne zamana kadar yapacak? Bu toplantı yapılmazsa, en iyi denetim raporu bile bir klasörde unutulur.
Otuzuncu günde kısa bir ara kontrol yapıyorum. Hangi işler tamamlandı, hangileri takıldı, takılanların sebebi ne? Çoğu zaman sebep teknik değil, bir onayın ya da bir yazılım sırasının beklenmesidir. Bu kontrol, altmışıncı ve doksanıncı gündeki işlerin gerçekçi biçimde yeniden planlanmasını sağlar. Doksanıncı günün sonunda ise ilk denetimdeki başlangıç ölçümleriyle karşılaştırma yapılır ve bir sonraki çeyreğin öncelikleri belirlenir.
Adem Demir olarak e-ticaret denetimlerinde en çok önem verdiğim şey, bulguların mağaza sahibinin diliyle yazılması. "Kanonik hatası" yerine "en çok satan elbise kategorinizin ikinci sayfasındaki ürünler Google'da görünmüyor" demek, kararın çok daha hızlı alınmasını sağlıyor. Mağazanız için bir denetim planlamak isterseniz e-ticaret SEO danışmanlığı sayfasına bakabilirsiniz. E-ticaret SEO'nun bütününü e-ticaret SEO rehberi anlatıyor.
Kaynaklar
Reklamların satış getirmiyor mu?
Reklam hesabını birlikte inceleyelim, nerede bütçe kaybettiğini netçe görelim.
Ücretsiz Ön Görüşme