Sayılarla ne demek?
Google Shopping SEO, ürünlerin Google'daki alışveriş görünümlerinde, yani satıcı ürün listelemelerinde reklam ödemeden yer almasını hedefler. Kullanıcı bir ürün aradığında görsel, fiyat, mağaza adı ve puanla birlikte görünen ürün kutuları, satın almaya hazır kullanıcıları doğrudan ürün sayfasına getirir. Bu görünümlerin bir kısmı ücretli reklamlardan, bir kısmı ise organik ürün listelemelerinden oluşur.
Organik alışveriş görünürlüğü, sıradan sayfa sıralamasından farklı bir veriyle çalışır: ürün verisiyle. Google hangi ürünün hangi sorguda gösterileceğine karar verirken ürün başlığına, kategorisine, marka ve GTIN bilgisine, fiyatına, stok durumuna, kargo ve iade koşullarına ve yorumlarına bakar. Örneğin "Nike Pegasus 41 erkek koşu ayakkabısı siyah" gibi eksiksiz bir ürün başlığı, yalnızca "Pegasus 41" yazan bir başlığa göre çok daha fazla sorguda eşleşebilir.
Türkiye'de bu alanın özel bir geçmişi var. Google, Ağustos 2020'de Rekabet Kurulu kararı sonrası Türkiye'de Alışveriş reklamlarını durdurduğunu açıklamıştı; sonraki dönemde karşılaştırmalı alışveriş hizmetleri üzerinden yeniden erişilebilir hale geldiği bildirildi. Bu yüzden hangi alışveriş özelliklerinin kullanılabildiği Merchant Center'daki ülke ve program uygunluğundan güncel olarak kontrol edilmeli; ürün sayfalarındaki yapılandırılmış veri ise her durumda organik ürün görünümlerini destekler.
Alışveriş görünürlüğünü belirleyen veriler
| Veri | Etkisi | İyi uygulama |
|---|---|---|
| Ürün başlığı | Hangi sorgularda eşleşeceği | Marka, model, tür, önemli özellik |
| GTIN ve marka | Ürünün katalogla eşleşmesi | Doğru barkod ve marka |
| Görseller | Tıklama ve onay | Beyaz ya da nötr arka plan, yazısız |
| Fiyat ve stok | Rekabet ve güven | Sayfa ve feed ile aynı |
| Kargo ve iade | Karar ve tıklama | Açık ve işaretli bilgi |
| Yorumlar ve puan | Güven | Gerçek, güncel değerlendirmeler |
Alışveriş yüzeylerinde sıralama, sayfa içeriğinden çok ürün verisinin kalitesine dayanır.
Alışveriş görünürlüğünü artırırken
- Merchant Center'ı doğru kur. Site doğrulama, politikalar, kargo ve iade ayarları.
- Feed'i eksiksiz doldur. Başlık, açıklama, kategori, GTIN, marka.
- Ürün sayfasına şema ekle. Feed ile tutarlı.
- Görselleri kurallara uygun hazırla. Yazısız, net, yüksek çözünürlüklü.
- Performansı izle. Organik ürün tıklamaları ve reddedilen ürünler.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, ürün feed'inin platformdan otomatik ve eksik gönderilmesi. Başlıklar kısa, GTIN boş, kategori genel; ürünler az sayıda sorguda görünüyor.
İkinci gözlem, ücretsiz ürün listelemelerinin bilinmemesi. Mağaza alışveriş görünürlüğünü yalnızca reklamla ilişkilendiriyor; organik fırsattan yararlanmıyor.
Üçüncüsü, fiyat ve stok uyuşmazlıkları. Feed günde bir kez güncelleniyor, sitede fiyat gün içinde değişiyor; ürünler reddediliyor.
Dördüncüsü, görsel kurallarına uyulmaması. Görsellerde indirim yazısı ve logo var; ürünler onaylanmıyor ya da kısıtlanıyor.
Beşincisi, Türkiye'deki program durumunun takip edilmemesi. Eski bilgilerle plan yapılıyor; hangi özelliklerin kullanılabildiği bilinmiyor.
Altıncısı, kargo ve iade bilgisinin Merchant Center'da tanımlanmaması. Rakiplerde "ücretsiz kargo" görünüyor; mağazanın ürünleri daha az tıklanıyor.
Yedincisi, ürün kategorisinin yanlış eşleştirilmesi. Ürün türü genel bir kategoriye atanıyor; ilgili sorgularda gösterilmiyor.
Sekizincisi, politika uyarılarının göz ardı edilmesi. Merchant Center'daki uyarılar birikiyor; hesap düzeyinde kısıtlama gelince sorun anlaşılıyor.
Dokuzuncusu, varyantların gruplanmaması. item_group_id eksik; varyantlar dağınık ve tekrarlı görünüyor.
Onuncusu, organik ve ücretli alışveriş performansının karıştırılması. Hangi satışın organik ürün listelemesinden geldiği ayrılmıyor; kanalın değeri ölçülemiyor.
On birincisi, yorum verisinin alışveriş yüzeylerine aktarılmaması. Sitede yorumlar var ama ürün puanları alışveriş görünümlerinde görünmüyor.
On ikincisi, yapay zeka destekli alışveriş deneyimleri için veri kalitesinin önemi. Eksik ve tutarsız ürün verisi, asistanların ürünü önermesini ve doğru tanımlamasını zorlaştırıyor.
Neyi garanti etmez?
Eksiksiz bir feed, ürünlerin her aramada öne çıkacağı anlamına gelmez. Sonucu sorguyla uyum, rakip teklifler ve ürün verisinin kalitesi birlikte belirler.
Sıkça sorulan sorular
Google Shopping SEO için reklam vermek gerekir mi?
Hayır; ücretsiz ürün listelemeleri organik olarak gösterilebilir, ama program uygunluğu kontrol edilmelidir.
En önemli alan hangisi?
Genellikle ürün başlığı; hangi sorgularda eşleşileceğini büyük ölçüde belirler.
Türkiye'de Google Alışveriş kullanılabiliyor mu?
Alışveriş reklamları 2020'de durdurulmuştu; güncel durum ve kullanılabilir programlar Merchant Center'dan kontrol edilmelidir. Yakından ilişkili bir kavram olan Feed Optimization, ürün veri akışındaki başlık, kategori ve nitelik bilgilerini iyileştirerek alışveriş görünürlüğünü ve performansını artırma sürecidir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
