Shopping Graph nasıl çalışır?
Bilgi Grafiği Google'ın kişiler, yerler ve kuruluşlar hakkındaki bilgileri bir arada tutan yapısıysa, Shopping Graph da aynı fikrin ürünlere uygulanmış hâlidir. Hangi ürünün hangi markaya ait olduğu, hangi satıcılarda hangi fiyata satıldığı, hangi renk ve beden seçeneklerinin stokta olduğu, kullanıcıların ürün hakkında ne dediği gibi bilgiler bu yapıda birleşir. Google, Mayıs 2025'te Shopping Graph'ın küresel perakendecilerden yerel dükkânlara kadar 50 milyarı aşkın ürün listelemesi içerdiğini ve bunların 2 milyardan fazlasının her saat yenilendiğini açıkladı.
Shopping Graph'ın önemi, yapay zeka destekli alışverişle birlikte arttı. Google'ın AI Modu'ndaki alışveriş deneyimi, Gemini'nin yeteneklerini Shopping Graph ile birleştiriyor: kullanıcı "yağmurlu havada seyahat için sırt çantası" dediğinde sistem ihtiyacı alt sorulara bölüyor ve uygun ürünleri Shopping Graph'tan getiriyor. Fiyat takibi, sanal deneme ve kullanıcı adına ödeme yapan ajanla ödeme özellikleri de bu veriye dayanıyor. Satıcılar için sonuç açık: ürün verisi eksik ya da tutarsızsa ürün bu deneyimlerde doğru eşleşemiyor. Veri, ağırlıklı olarak Merchant Center feed'lerinden ve sitelerdeki ürün yapılandırılmış verisinden geliyor.
Sayılarla bir örnek: Bir outdoor ekipman mağazasının 1.800 ürününün 640'ında feed'de "malzeme", 410'unda "su geçirmezlik" bilgisi yok; sitedeki ürün şemasında ise stok durumu bazı varyantlarda yanlış. Kullanıcı AI Modu'nda "su geçirmez hafif yürüyüş botu" aradığında bu ürünler eşleşmiyor. Mağaza eksik özellikleri tamamlıyor, varyant bazında stok ve fiyatı feed ile şema arasında eşitliyor ve Merchant Center'daki uyarıları sıfırlıyor. Sonraki haftalarda ürün sayfalarının Search Console'daki yapay zeka gösterimlerini izlemeye başlıyor.
Shopping Graph'ı besleyen veri kaynakları
| Kaynak | Sağladığı bilgi | Satıcının kontrolü |
|---|---|---|
| Merchant Center feed'i | Fiyat, stok, varyant, özellikler | Doğrudan (ürün feed'i) |
| Sitedeki yapılandırılmış veri | Ürün, teklif, yorum bilgileri | Doğrudan (ürün şeması) |
| Marka ve üretici verisi | Resmi ürün bilgileri | Marka sahibiyse doğrudan |
| Yorumlar ve web içeriği | Kullanıcı deneyimi, karşılaştırmalar | Dolaylı |
Ürünlerin Shopping Graph'ta doğru yer alması için
- Merchant Center'ı kur. Ürün feed'ini gönder ve ücretsiz listelemeleri etkinleştir.
- Özellikleri tamamla. Marka, GTIN, renk, beden, malzeme ve kategoriye özgü alanları doldur.
- Feed ile siteyi eşitle. Fiyat ve stok bilgisi feed, site ve yapılandırılmış veride aynı olmalı.
- Görselleri güçlendir. Net, yüksek çözünürlüklü ve farklı açılardan ürün görselleri kullan; bu görseller çok modlu aramada da eşleşmeyi kolaylaştırır.
- Politikaları işaretle. Kargo ve iade politikalarını Merchant Center'da ve şemada tanımla.
Shopping Graph hakkında yanlış bilinenler
- "Yalnızca reklam verenler için." Ücretsiz listelemeler ve organik ürün bilgileri de Shopping Graph'tan beslenir.
- "Feed göndermek yeterli." Eksik özellikler ve tutarsız fiyatlar ürünün eşleşmesini zayıflatır.
- "Yalnızca Google Alışveriş sekmesini etkiler." AI Modu, arama sonuçları ve ajanla ödeme de bu veriye dayanır.
- "Küçük satıcılar yer alamaz." Yerel dükkânlardan küresel perakendecilere kadar tüm satıcılar yer alabilir.
Sıkça sorulan sorular
Shopping Graph'a ürün nasıl eklenir?
En doğrudan yol Merchant Center'a ürün feed'i göndermek; sitedeki ürün yapılandırılmış verisi de Google'ın ürünleri anlamasına yardım eder.
Merchant Center hesabım yoksa ürünlerim görünür mü?
Google, sitedeki yapılandırılmış veriden de ürün bilgisi toplayabilir; ancak Merchant Center en güvenilir ve kontrol edilebilir yol.
Shopping Graph Türkiye'de de kullanılıyor mu?
Evet, Google Alışveriş ve arama sonuçlarındaki ürün bilgileri Türkiye'de de bu veriye dayanıyor; bazı yapay zeka alışveriş özellikleri ise önce belirli ülkelerde sunuluyor.
Resmi duyuru: Google Blog: Shopping in AI Mode.
Ürün verisinin Google'ın yapay zeka alışveriş deneyimlerindeki rolünü GEO rehberinin e-ticaret bölümünde ele aldım.
ChatGPT, Gemini ve Google AI Modu'nda markanızın doğru bilgiyle anılmasını ve kaynak gösterilmesini sağlayan, ölçülebilir GEO danışmanlığı.
