Landing page optimizasyonu için 30 maddelik bu kontrol listesi altı bölümden oluşuyor. Reklam ve sayfa uyumu, ilk ekran, içerik ve kanıt, teklif ve eylem çağrısı, form ve ödeme, hız ve ölçüm. Her bölümde beş soru var ve her soru evet ya da hayır diye cevaplanabiliyor. Hayır cevabı alan maddeler, sayfada iyileştirilecek yerleri gösteriyor. Listeyi yeni bir sayfa yayına girmeden önce ve yayındaki sayfalar için birkaç ayda bir uyguluyorum. Bütün maddeleri aynı anda düzeltmek yerine, en çok kullanıcıyı etkileyen maddelerden başlamak daha iyi sonuç veriyor.
Bu listeyi landing page çalışmalarında tekrar tekrar karşılaştığım sorunlardan derledim. Maddelerin çoğu basit görünüyor, ama yayındaki sayfaların büyük kısmında en az birkaçı eksik oluyor. Listeyi uygularken sayfayı kendi telefonumdan, reklamın bağlantısıyla ve uygulama içi tarayıcıdan açıyorum. Masaüstünde yapılan kontrol, reklam trafiğinin çoğunun yaşadığı deneyimi göstermiyor. Her maddenin altında, o konuyu ayrıntılı anlattığım yazıya bağlantı var. Listeyi bir tabloya ya da paylaşılan bir dosyaya kopyalayıp her sayfa için ayrı bir sütun açmak, birden fazla landing page yöneten ekipler için takibi kolaylaştırıyor.
Reklam ve sayfa uyumunda neyi kontrol ediyorum?
- Reklamdaki söz ilk ekranda tekrar ediliyor mu? Kullanıcı reklamda okuduğu vaadi sayfanın başlığında görmeli.
- Reklamdaki görsel ya da ürün sayfada var mı? Özellikle Meta ve TikTok trafiğinde kullanıcı reklamda gördüğünü arıyor.
- Reklamdaki teklif sayfadaki teklifle birebir aynı mı? Fiyat, indirim, kargo ve koşullar.
- Sayfa tek bir kitleye ve tek bir amaca mı hizmet ediyor? Farklı kitleler için farklı sayfalar gerekebilir.
- Arama reklamlarında sayfa, aranan kelimeye doğrudan cevap veriyor mu? Google'ın açılış sayfası deneyimi değerlendirmesi bu uyuma bağlı.
Bu bölümün ayrıntılarını Meta Ads landing page ve Google Ads landing page deneyimi yazılarında anlattım.
İlk ekranda neyi kontrol ediyorum?
- Başlık kimin için olduğunu ve ne sunduğunu söylüyor mu? Genel bir slogan değil, somut bir vaat.
- Ana görsel ürünü ya da sonucu net gösteriyor mu? Stok fotoğraf ya da soyut bir görsel değil.
- Eylem butonu kaydırmadan görünüyor mu? Özellikle telefonda.
- İlk ekranı menü, logo ve bantlar mı kaplıyor? Reklam trafiği için sade bir üst alan yeterli.
- Açılır pencere ya da çerez bandı içeriği kapatıyor mu? Kapatıyorsa kolay kapanıyor mu?
Başlığın nasıl yazıldığını landing page başlık yazma, mobil ilk ekranı mobil landing page yazısında anlattım.
İçerik ve kanıtta neyi kontrol ediyorum?
- Fayda özellikten önce mi geliyor? Kullanıcının ne kazanacağı, ürünün ne olduğundan önce.
- Kullanıcının en büyük tereddüdüne sayfada cevap var mı? Beden, kalite, süreç, fiyat, teslimat.
- Gerçek ve belirli müşteri yorumları ya da referanslar var mı? Genel övgüler değil, belirli bir şüpheyi gideren yorumlar.
- İletişim bilgileri ve işletmenin gerçekliğini gösteren bilgiler görünüyor mu? Adres, telefon, ekip.
- Sık sorulan sorular bölümü satış ekibinin her gün duyduğu soruları cevaplıyor mu?
Güven unsurlarının ve sosyal kanıtın nasıl kullanıldığını güven unsurları yazısında anlattım. Büyük beden giyim satan bir markada kumaşın içini göstermediği iddiası için sabit bir çekim protokolü kurmuştuk ve bu ifade sadece görsel kanıtı geçen ürünlerde kullanılmıştı. Bu, on üçüncü maddenin en iyi örneklerinden biri.
Teklif ve eylem çağrısında neyi kontrol ediyorum?
- Kullanıcı ne alacağını ve hangi koşullarla alacağını net görüyor mu?
- Fiyat ya da fiyatın neye göre belirlendiği bilgisi var mı? Hizmet işletmelerinde en azından bir aralık.
- Riski azaltan bir güvence var mı? İade, değişim, deneme süresi, ücretsiz ön görüşme.
- Eylem butonunun yazısı sonucu anlatıyor mu? Gönder yerine ücretsiz ön görüşme planla gibi.
- Sayfada birbiriyle yarışan birden fazla ana eylem var mı? Tek bir ana eylem olmalı.
Teklifin sunumunu landing page'de teklif sunma, eylem çağrısını landing page CTA yazma yazısında anlattım. İndirimli bir teklif sunuluyorsa, 1 Ağustos 2026'dan itibaren indirimden önceki fiyatın, indirimin başlangıcından önceki son on gündeki en düşük fiyat olması gerektiğini de unutmamak gerekiyor.
Form ve ödeme adımında neyi kontrol ediyorum?
- Formdaki her alanın neden orada olduğu belli mi? Satış ekibinin ilk görüşmede soracağı bilgiler.
- Telefon ve e-posta alanları doğru klavyeyi açıyor mu?
- Formun yanında, gönderdikten sonra ne olacağı yazıyor mu? Kim, ne zaman arayacak?
- E-ticarette kargo ücreti ve teslimat süresi sepetten önce görünüyor mu? Son adımdaki sürpriz en sık terk sebeplerinden biri.
- Misafir olarak ödeme ve telefonda kolay kullanılan ödeme yöntemleri var mı?
Formun kurgusunu lead generation landing page yazısında anlattım. Gelinlik satan bir markada form daha fazla soru sormasına rağmen dönüşüm oranı yüzde 8,4'ten yüzde 14,2'ye çıkmıştı, çünkü reklam, sayfa ve form soruları aynı niyete getirilmişti. Form dolmadığında bakılacak yerleri form dolmuyorsa sorun ne yazısında topladım.
Hız ve ölçümde neyi kontrol ediyorum?
- Sayfa mobil bağlantıda hızlı açılıyor mu? web.dev'in önerisine göre en büyük içerik 2,5 saniye içinde yüklenmeli.
- Sayfa yüklenirken içerik kayıyor mu? Boyutu belirtilmemiş görseller ve sonradan beliren bantlar.
- Kullanılmayan takip kodları kaldırılmış mı?
- Dönüşüm olayları doğru gönderiliyor ve panel ile sitedeki rakamlar tutarlı mı?
- Sayfa görüntüleme, eyleme başlama ve eylemi tamamlama ayrı ayrı ölçülüyor mu? Kaybın hangi basamakta olduğunu görmek için.
Hızın ayrıntılarını landing page hızı ve dönüşüm, ölçüm kontrollerini dönüşüm takibi checklist yazısında anlattım.
Listeyi nasıl uyguluyorum?
Listeyi uygularken her maddeyi evet ya da hayır olarak işaretliyorum. Hayır cevabı alan maddeleri ise üç soruya göre sıralıyorum. Bu sorun kaç kullanıcıyı etkiliyor? Düzeltmek ne kadar kolay? Sorunun gerçek olduğuna dair elimde ne kadar kanıt var? Çok kullanıcıyı etkileyen, kolay düzeltilen ve kanıtı güçlü olan maddeler listenin başına geçiyor. İlk ekrandaki ve reklam uyumundaki sorunlar genellikle bu üç soruya da olumlu cevap veriyor.
Düzeltmelerin bir kısmı test gerektiriyor. Başlık, teklif ve form yapısı gibi büyük değişiklikleri mümkünse test ederek uyguluyorum. Kırık bir buton, yanlış klavye açan bir alan ya da reklamla uyuşmayan bir fiyat gibi açık hataları ise test etmeden hemen düzeltiyorum. Test yöntemini landing page A/B testi yazısında anlattım.
Listeyi bir kez uygulayıp bırakmıyorum. Reklamlar, teklifler ve kampanyalar değiştikçe sayfanın da güncellenmesi gerekiyor. Yayındaki sayfalar için birkaç ayda bir, her büyük kampanyadan önce ve sitede önemli bir güncellemeden sonra listeyi yeniden uyguluyorum. Elbise satan bir butikte sepete ekleme, sepet ve ödeme adımlarının ayrı ayrı ele alınmasıyla dönüşüm oranı dokuz ayda yüzde 0,33'ten yüzde 1,49'a çıkmıştı. Bu tür sonuçlar tek bir büyük değişiklikten değil, bu listedeki gibi birçok küçük düzeltmenin birikiminden geliyor. Ayrıntılar elbise butiği vaka analizinde.
Listeyi kimlerle birlikte uyguluyorum?
Listeyi tek başıma uygulamak yerine, mümkünse sayfayla ilgili farklı kişilerle birlikte uyguluyorum. Satış ya da müşteri hizmetleri ekibinden biri, on ikinci ve on beşinci maddelerde kullanıcının gerçek tereddütlerini ve sorularını en iyi bilen kişi. Teknik ekipten biri, hız ve ölçüm maddelerinde neyin mümkün olduğunu ve ne kadar süreceğini söyleyebiliyor. İşletme sahibi ya da pazarlama sorumlusu ise teklif ve fiyat maddelerinde karar verecek kişi.
Bu birlikte çalışmanın bir faydası daha var. Listedeki maddelerin neden önemli olduğu ekipte ortak bir anlayışa dönüşüyor ve yeni sayfalar hazırlanırken bu maddeler baştan dikkate alınıyor. Böylece her yeni sayfa sıfırdan düzeltilmek zorunda kalmıyor. Satış ekibinin talepleri nasıl işaretlediği ve bu bilginin sayfa kararlarına nasıl yansıdığı konusunu lead kalite ölçümü yazısında anlattım.
Listede olmayan neye dikkat etmeli?
Bu liste genel bir çerçeve. Her işletmenin kendine özgü konuları var. Sağlık turizminde dil ve pazar ayrımı, B2B'de farklı karar vericiler, e-ticarette ürün sayfası ayrıntıları. Bu konuları sağlık turizmi landing page, B2B hizmet landing page ve ürün sayfası için 40 maddelik checklist yazılarında ayrıca ele aldım. Bütün konuları landing page optimizasyonu rehberinde bulabilirsiniz.
Reklamların satış getirmiyor mu?
Reklam hesabını birlikte inceleyelim, nerede bütçe kaybettiğini netçe görelim.
Ücretsiz Ön Görüşme